当地相关产业发展，强有力地助推了产品所在地的脱贫攻坚工作，据不完全统计，在“广告精准扶贫”项目助推下，2019年已有 47个县退出贫困县序列。为了更好地完善和优化“广告精准扶贫”项目，各省（自治区、直辖市）总结了本年度“广告精准扶贫”项目实施的经验和成效，我们将陆续整理发布，充分共享，以期进一步巩固和提升项目成效。

陕西省自2018年加入中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目，2019年，新增播出汉中仙毫、商南茶、子洲黄芪、岚皋魔芋、丹凤葡萄酒、佳县红枣、吴堡桑、清涧大枣等8个产品。项目在陕西实施以来效果显著，得到陕西广大干部群众的一致好评。

精心组织 密切合作

总台与陕西实现多层次媒体联动

受历史、自然、社会等因素影响，陕西贫困状况十分严峻，贫困人口众多，有秦巴山、六盘山、吕梁山３个集中连片特困地区，脱贫攻坚任务艰巨繁重。同时，陕西省是全国著名的革命老区，延安、照金等革命老区在中国革命历史上都留下了不可磨灭的光辉印记。近年来，陕西省委、省政府把脱贫攻坚作为头等大事和第一民生工程，举全省之力坚决打赢脱贫攻坚战，并积极与社会各界沟通对接，共同助力陕西脱贫攻坚工作。

加入“广告精准扶贫”项目后，陕西省委宣传部高度重视项目实施工作，省委常委、宣传部部长牛一兵同志多次作出指示，要求做好相关工作。省委宣传部召开专题会议研究部署，安排专人对接落实，全力保障项目在陕顺利实施。2019年5月10日，陕西省委宣传部常务副部长王吉德应邀出席中央广播电视总台“品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动仪式”，9月27日，陕西省委宣传部副部长单红出席中央广播电视总台“品牌强国工程”西安沟通说明会并致辞。同时，陕西省委宣传部与总台总经理室建立了良好的沟通机制，不断优化陕西项目，扩大宣传效果。

陕西省委宣传部要求项目产品所在各有关市、县抢抓项目有利机遇，做好宣传跟进工作。在产品广告宣传片播出前后，积极组织邀请中央驻陕媒体、省内主要媒体及知名新媒体、自媒体等，通过媒体联动互动，在电视、报纸、广播、网络等渠道集中发声，开展多渠道、多层面、多角度的宣传报道，与总台的广告宣传形成传媒合力，产生规模效应，最大限度提高陕西农产品的影响力，提升产品竞争优势。同时，利用产品宣传片播出契机，开展招商、展销活动，及时将宣传推广转化为社会效益和经济效益。

宣传效果“品效合一”

农产品销售额大幅增长 品牌价值显著提升

加入项目的产品，产地范围涵盖了全省陕南、陕北和关中各贫困地区，产品种类均为当地重点发展的脱贫支柱产业农副产品。产品质量过硬，在当地有一定范围的美誉度，但在品牌塑造上仍具有一定短板，亟需更大传播平台助力。加入“广告精准扶贫”项目后，签约产品经总台广播和电视各频率频道高频次播出后，品牌传播半径不断扩大，借助总台中央主流媒体的公信力传播力，品牌知名度和影响力获得了极大提升，产业发展前景更加广阔。