当下的数字广告行业乱象丛生已是不争的事实。大部分的广告预算都进了谷歌与 Facebook 等巨头的口袋，对于广告效果的追求又使得一众大小 adtech 公司千方百计加强对用户的追踪(但讽刺的是，相比各种互联网服务带来的便利与快感，隐私对多数人而言似乎是次要的)，媒体的盈利空间被进一步挤压，而广告主却并未如愿获得良好的投放效果。Basic Attention Token 致力于解决这些问题，更是在短短 30 秒内就募资千万美元，让大家对它备受期待。这家当红炸子鸡公司打算如何利用区块链技术来解决广告行业中的顽疾?一切是否真的如看上去那么美好?曾任 Snap 广告业务高管的 Sriram Krishnan 在自己博客上对此进行了一些反思。

几周前，基本注意力代币(Basic Attention Token，以下简称为 BAT)在 30 秒内募集了 3500 万美元，引起了很大轰动。你既可以认为这是亚当·斯密的自由主义经济思想再现，也可以认为这是继郁金香狂热、互联网泡沫以及次贷危机后又一个巨型泡沫。在我看来，这是一次利用区块链技术来解决媒体、广告领域一些紧迫问题的有趣尝试。奇怪的是，BAT 没有得到广告界或数字营销媒体的任何关注。大多数文章是关于数学或加密经济学的--都不是戛纳广告期间餐桌上的话题。

免责声明:过去几年我一直在大型广告平台工作，包括 BAT 团队专门提到的一些平台，并拥有这些公司的大量股票。这可能使我对此存在一些偏见/利益冲突(或者是责任?)。投资者们，请把这当作一个警示。

基本注意力代币理论

BAT 的结论很简单，今天的数字广告行业已经崩坏。我强烈推荐阅读他们的白皮书(BAT 指南以及与 BAT 相关的一些 reddit 文章也很有趣)。本质上来说，他们想要解决的有三点。

广告技术中间商、侵入式广告形式和竞争指标的组合，意味着用户的浏览器充斥着令人厌烦的广告，手机被多种技术追踪着，但没人确切地知道这些数据的拥有者以及使用情况。

广告主几乎无法控制广告投放位置，或者用户是否实际看到广告。宝洁全球首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)在今年年初的演讲搅动了在线广告行业。他呼吁对「一次观看」进行统一定义，并引入独立第三方验证。

媒体所处的现状是，大部分的在线广告预算都流向某些大型网络平台，广告商所花费的每一块钱都有多个第三方从中分杯羹，自身还面临着以广告形式为内容变现的压力。毫不奇怪，越来越多的媒体转而以订阅作为主要的盈利手段。