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在用户规模之外,广告主进行OTT内容投放还应该注意哪些方面
来源(小腾骏)  作者(小腾骏)  阅读()   时间(2019/11/29 17:47:22)

在资本与流量的注入之下,OTT大屏终端毫无疑问已然成为了一个新的流量风口。

OTT营销呈爆发式增长 用户基础构成平台优势

当然,异军突起的除了OTT大屏终端之外,其所承载的OTT广告同样也在短短的几年时间中,快速成长为了一个规模逼近百亿的新兴市场。在发展的过程中,不断增长的终端规模以及用户娱乐方式的更迭,成为OTT广告市场最大的底气之所在。

根据勾正数据统计,至2017年底,OTT终端规模已达1.56亿,其中OTT广告投放达到了23亿元;2018年,伴随着OTT终端规模上涨至1.86亿,OTT广告规模也在这一情况下达到了55亿元。根据预测,2019年广告额将超过100亿元,2020年将达到300亿元。

但需要注意的是,与PC以及移动端完全不同的是,数据的快速增长更多体现出的是行业的发展趋势,至于OTT终端的商业价值,仍然需要活跃用户的数量来体现。当然,对于OTT企业而言,光拥有用户基础还远远不够,如何能够精准分析用户需求,提高用户粘性,才是释放OTT商业价值的关键。

而在这一方面,作为OTT行业先行者的酷开网络,则将OTT大屏终端的入口价值完全地释放了出来。根据官方数据,酷开系统目前的激活终端数达到3551万,日均活跃用户1245万,月均活跃用户达到2120万。值得注意的是,在3551万终端规模当中,25到34岁的年轻人群在酷开用户中的占比超过63%,而家庭月收入超过2万元的比例更是达到了21%。

在这一连串数字的背后,凝聚的是酷开网络用户规模优势,以及其对于不同用户群体的精确分析。

在终端用户规模之外,酷开网络的优势还有很多

实际上也确实如此,面对OTT大屏这一座有待开垦的流量金矿,广告主所看中的绝不仅仅只是用户基数这样数据。透过用户数据所折射出的,归根结底还是对于用户需求的掌控以及定向问题。

值得一提的是,作为OTT行业中对于大屏营销颇有心得的互联网企业,酷开网络充分利用大数据以及人工智能技术,捕捉用户的日常使用轨迹,并以此分析出不同群体之间的使用行为和偏好,并以及融合各类营销热点,成功的塑造出了一系列"大屏狂欢活动"。

其中,在今年春节期间的"新春集福瓜分百万现金"活动中,酷开网络更是以容易被用户所接受的"集福"为主要形式,通过手机端好友助力、福卡交易集市等一系列玩法,在九天的活动时间中,累计获得了6.06亿次曝光,参与集福3078万次,派发奖励的数量更是达到了321万份。

当然,除了像"春节"、"国庆"这样的营销节点之外,酷开网络更是尝试通过特定人群入手,在2018年世界杯期间,为球迷们献上了一场四年一度的狂欢盛事。据了解,酷开网络通过一系列如"最强射手"、"答题大师"、"酷币竞猜"这样与足球强相关的大屏活动,在活动举行期间,为广告主带来了1575万家庭的参与以及14.46亿次的曝光。

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