最近我看到比较适合拿出来讲的，是携程20周年品牌传播期间，在北京上海多个地铁中做的广告。怎么讲呢，是个镜面长廊，在地铁通道长廊中 ，描绘出一个个的旅行目的地，然后在目的地内置一面镜子，你只要站到前面，就置身全球各地。

我觉得这很聪明，把普通的地铁长廊，用镜子一下变得鲜活起来。少男少女们，遇到镜子不停下来欣赏一下，都对不起自己的盛世美颜。若是再对镜自拍加分享，这广告的效率就很高了。

我们就此解读一下，如何为广告位定制广告？

品牌内容加媒介场景

既然是反向定制，内容就要依附于媒介。

首先是媒体角色，地铁是地铁，分众是分众，公众号或者抖音和快手还是在微博，每一个媒体角色都不一样；然后是人群，这个空间里是什么人，他们为什么来到这个地方 ，在此处的期待是什么；最后是内容，内容如何与媒体融合，但又使其突出，必须在这个空间内显得特别，但又要在情理之中。

比如携程在地铁做镜面广告投放，先是媒体，大众交通，人流量巨大；然后是人群，地铁可能是城市里比较苟且之地，大家匆忙上下班，实际上不太在乎地铁里是谁家的广告；

基于媒介空间产出内容，携程在地铁中描述诗与远方，把各种旅行目的地搬进了地铁，进行场景化展示，且以一种特别的形式，通过镜面广告，以强互动的方式在地铁长廊展示。匆忙过路的人们，歪头看到自己，也会忍不住给自己一个微笑。

所以这个案例，把品牌内容与媒介空间进行了融合，品牌内容是个半成品，加上媒介，加上此空间里的人，才算是完整的创意。

旧空间创造新场景

如何让熟悉的场景显得特别？设计大师原研哉说过一句：“把已知的变成未知，以保持对生活的新鲜感。”这是跨界思维，让不同的想法跨界，产出些不一样的东西。

为什么会忽略广告的存在？因为都是熟悉的场景，熟悉的画面，电梯广告一定是花花绿绿的打折促销，地铁广告都是标准的平面KV，公众号广告都是结尾神转折，大家陷入了思维定式，不这样就不是广告了。

那么如果想要广告变得特别，就把熟悉的场景变得陌生，比如电梯广告装扮成居委会的一封信，比如公众号广告变成深度报道，比如地铁长廊变成诗与远方。

说回携程的镜面长廊，实际上是把地铁广告这个熟悉的场景重新变得陌生。在拥挤的地铁中，感受全球旅行目的地，自己还可以通过镜子融入其中。在苟且之地进入诗与远方，这种跳脱感是广告被看见和感受的基础。

这个装置给用户假装去旅行的场景，在上下班途中可以随时玩起来，只要往镜子里一看，就会发现自己旅行的时候有多美。通过镜面虚拟场景，唤起用户对真正旅行的向往，或许就开始规划下一段旅程。