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无锡,用广告产业园擦亮城市名片
来源(中国广告)  作者(中国广告)  阅读()   时间(2019/11/22 14:23:31)

无锡,用广告产业园擦亮城市名片

通过走访,作为一线记者和编辑,感受最深刻的有如下几点:

特色鲜明,边界拓宽。无锡广告产业园卧虎藏龙,正在形成以互联网产业为核心的服务链特色。既有为长尾的中小型企业提供获客推广的实力派数字生态服务平台,也有针对国际、国内KA大客户的数字广告服务提供商;既有为整座城市提供云端保障的高科技公司,也有诸如央视国际网络这样有央企背景的全资子公司……其实,无锡广告产业园已经改名为无锡软件产业园iPark。从命名上,我们似乎也能感受到它深刻的变化正在发生:以广告为核心业务的企业为数不多,且大都集中在数字广告与技术服务领域,势头强劲,引领着广告业的升级转型,而围绕互联网产业的上下游公司,早已打破传统广告业的边界,它们在视频内容开发制作、云平台、多媒体技术等领域不断探索求变。

巨头效应,产业聚合。无锡广告产业园已经形成了较为成熟、平衡的园区生态。据园区产业发展部部长唐举城介绍,园区内入驻的几家发展势头强劲的行业领头公司,不仅是园区的名片,更是助力园区打通内部“细胞”、互动,协调、整合园区不同资源的主力:无锡珍岛数字生态服务平台,依托自身强大的技术和大数据能力,为园区的入驻企业服务,助力它们的推广宣传和发展;中科曙光(无锡城市云计算中心)作为华东地区规模最大的云计算中心之一,不仅为园区提供强大的云平台,还是整个无锡市“城市云”的践行和运营者,为智能农牧业、车联网、智能医疗等30多个物联网应用提供了云计算服务,一批SaaS应用合作伙伴向无锡集聚,为其SaaS应用的销售推广提供了平台和渠道,带动了这些SaaS合作伙伴的业务,为数百家企业提供了云服务;中国移动广告十强企业之一、引领中国数字营销和广告代理服务的艾德思奇,在人才培养机制上与园区协同奋进,央视也把其无锡公司作为CNTV的南方基地,全面承担中国网络电视台“一云多屏,全球传播”战略中“云”端的建设……显然,健康平衡的园区生态面貌,也在于作为园区发起者的主动建设,以及在园区企业互动上发挥的出色协调作用,而这是国内很多园区仍无法做到的部分,很多广告产业园仍然处于1.0阶段,仅仅把招商入驻作为工作的最终目的,采取“散养”或放任自流的方式,不主动也无互动,想要顺应大势、持续进阶仍然有很长的路要走。

智慧园区,人才为先。人才问题并非只在北上广等一线城市存在,对无锡来说也同样突出。但园区懂得借力入驻企业和当地高校,放大教育培训平台效应、避免人才流失的机制从来不曾减缓。依托NIIT、太湖学院、艾德数字广告学院等,历年培训广告相关人才约3000人。江苏信息职业技术学院&艾德思奇艾德数字广告学院充分发挥双方各自的优势,联合知名院校和企业,共同组建专家委员会,聘请企业专家作为学校兼职教师,共同制定人才培养方案,联合开展互联网广告行业所需人才的培养;共同承接互联网广告行业人员及学生培训;开展教学、技术合作及项目研发等。这一点与南京市政府推出的人才计划有异曲同工之处,只是后者对待不同人才划分了A-F六个等级,同时,不得不说,在阿里和小米等中国本土巨头公司加入南京广告产业园后,对当地的人才产生了不容忽视的吸引力。无锡和南京,两座背景和特质完全不同的城市,必然在人才举措上要因地制宜,有所侧重。

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