设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究
来源(行知识)  作者(行知识)  阅读()   时间(2019/11/1 10:05:46)

进入21世纪以来,随着国际市场广告投放量的进一步加大,中国的广告企业面临的市场竞争更加严峻。在新的经济环境中,中国的广告市场和广告要接受国外强大的竞争和挑战,面临许多矛盾和困惑,但也存在难得的发展机遇。

关键词:广告业 现状 发展前景中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2013)04(b)-0248-011新媒体环境下中国广告业的发展现状分析1.1 中国广告业高速发展,但分布极不均衡自从1979年我国广告市场恢复以来,中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程,逐渐呈现出高速发展的产业趋势。从1990年到2010年,这二十年间,我国广告经营总额持续攀升,增速保持在7%-20%之间。到2010年,中国广告业营业额达到2340.5亿元,约占我国GDP的0.6%。无论是广告经营总额还是从业人员的人均营业额均呈现出持续增长的态势。一方面是中国广告产业的持续高速发展;另一方面,我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。比如在北京、上海、广东等三个经济最发达的地区,2010年的广告经营额接近全国的50%,而处于经济不发达地区的海南、甘肃、宁夏、西藏、青海5省广告经营额总和还不到全国的1%。1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展,处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。比如,有些广告公司(包括媒体),把公司变成了骗子的乐园。许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告,不讲诚信,靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人,让这一部分人毁了广告行业,影响了人们对广告行业诚信的认识。还有些人把把广告当成了游戏,把广告变成漫天的噪音,使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音,是不负责任的泡沫。这样做显然是不行的,广告是对国家有贡献的东西,是真金白银的投入。作为广告人,不能游戏广告,不能不理性的对待广告,那样对广告以及广告产业都是不负责任的。1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况2005年以来,随着跨国企业在中国的成长,广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。处于转折时期的中国广告业,值得关注的基本情况是:第一,让大部分优秀的中国企业更大、更强,能够迈向国际化。第二,让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间,建立走向更高、更长远的目标。第三,关注中国第三代新消费群体的特征。作为在不同的社会文化环境中长大的,处于21世纪的中国第三代消费群体,他们的消费特征是:不喜欢同质化产品,重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心,更关注产品的价值,消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。2新媒体环境下中国广告业的发展趋势总结近20年来广告业的发展历程,考虑到广告对传播环境、商业市场等的影响变化因素,可以看出,当前新媒体环境下我国广告业的发展,主要呈现出市场多元化、服务内容纵深延展、品牌一体化服务公司崛起等三个发展的趋势。2.1 向专业化、多元化发展广告市场专业化,就是要有鲜明的行业背景,为了很好地促进公司发展,应该有明确的市场定位,形成广告服务的独特性。每个广告公司都应该基于专业化服务,拥有自己独立的行业,这是未来广告公司发展的必由之路。在多元化发展上,一是要调整增加广告公司的控股股份,调整原来建立的公司的股权结构;第二可以通过对其他同类广告的合作或并购等方式,不断完善和逐步实现自己的战略布局,做大做强;第三是建立和整合媒介资源,通过提升专业化,扩张媒介代理业务。2.2 服务内容向纵深延展随着手机上网、数字有线电视、移动多媒体平台等多种终端设备的出现,新的传播媒体不断普及,业务功能不断延伸,对广告传播提出了新的要求。在新媒体环境下,广告与营销的界限越来越模糊,传播的门槛降低,传播的内容海量化,所以许多广告公司开始向顾问咨询型公司转变。以前那种以传统大众媒体为核心的传统的广告服务模式已经不能满足企业的需求,必须高度关注如何创新广告服务模式。从而改变目前国内市场的发展,改变营销与广告传播各自为战的局面吸引受众的注意力。服务更加专业,服务内容向纵深延展,目前部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域,或者在继续提供传统广告业务的同时,进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域;或者直接选择营销及广告运作的前端(咨询、策划等),他们中的多数已经不再介入末端的具体执行(制作、发布等)。由于专业化分工,出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。2.3 品牌一体化服务公司崛起伴随着市场经济的发展,人们的生活水平在不断提高,逐渐形成了讲究生活品质的观念,这为品牌一体化服务公司的“出生”提供了丰富的“营养”。未来的品牌一体化服务公司重视形成差异化的优势,追求长期的广告效果,以建立和发展品牌为广告服务的目标。典型地说法就是“品牌管家”,广告公司的价值是提升产品为品牌,这样的广告公司在客户的眼中具有不可替代的高价值的地位。在新媒体环境下的广告市场中,广告公司不仅要能够为客户提供品牌整合服务,还应该把各种专业的力量融合在一起,整合调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等类似的传媒资源,用先进的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想,使客户尽享完美品牌的超值服务,为客户提供全方位品牌服务。

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2019 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络       甘公网安备 62010002000030号