设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
拿下广告主1000万广播媒体广告投放预算的最佳思路!
来源(彭小东)  作者(彭小东)  阅读()   时间(2019/10/25 13:46:39)

随着人们生活水平的提高,大都数居民都购买了汽车,在上下班自驾时很多人都会随时收听广播,听众在车上收听广播电台的习惯已逐步形成。但是现今的广告公司众多,如何才能成功向客户营销广播广告呢?首先我们需要了解一下内容:

1.广播受众年龄低,文化程度高

据相关数据表明,广播电台现在的受众,已不是早前以中老年听众为主了,汽车、手机、网站、mp4、收音机等的收听工具广泛使用,方便了司机、学生、年青人和都市白领,他(她)们都喜欢收听广播电台。而这些群体在消费市场上又是主力军,所以广播的听众也就是商家看中的目标消费群。

2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。随着全国人均GDP的提高,汽车的拥有量的快速增加,是改变广播电台媒体在媒体市场地位的重要因素,可以说改变了广播事业的发展命运!现在有许多的商家也在直接或间接的主动了台,希望在“新”的媒体上找到事半功倍的广告投入效果!

3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

广播媒体的最大的优势是伴随性,这也是向客户说明除了听众接触广播较方便外,并且能在不同时间多次机会收听广播的习惯。报纸杂志传递性强的特点,也是这个道理。听众可以在户外活动和开车的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播,现在还开通网络广播,在网上随时收听过去某天的节目内容,可以说广播无处不在啊!

4.广播受众收听习惯稳定

据相关数字显示,每周收听3天及以上广播的稳定听众比例高60.4%,比电视观众的稳定听众比例高出20个百分点。这说明某一个时间点的广告就有机会在一定广告周期内让听众反复收听,最终达到购买目的。

5.广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台

据数据调查显示,约有70%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,同时广告效果也比较稳定。这与电视观众遇广告后就换台,报刊杂志的广告注意力低相比,广播广告的广告有效性就体现出来了。在广播电台里,其实广告也是节目的一部分,所以说广播广告环境是最能让听众能接受广告信息的媒体,广播效果自然就好!

6.广播广告的低成本优势

第一、从各大媒体广告价格上比较,广播广告的千人成本低,有利于向客户推荐全年广告计划,也符合客户的品牌市场维护战略。价格低不是说广告效果不好,是因为广播投入的人力物力成本相对低而已。

第二、广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。制作成本低,可方便客户在短期内进行调整广告内容和形式,以应对变化莫测的竞争市场,如有些产品因季节性、节假日促销活动、重大社会活动日等,就可以及时调整广告内容,快速制作适时的广告音频,以求达到广告效果最大化!

12

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2019 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络       甘公网安备 62010002000030号