虽然联名蕴含风险，但相比较于大幅度投入广告经费，品牌联名的风险相对来说是小的。

下边我们就来看看几个品牌的联名是如何做的：

优衣库×Kaws联名T恤，在正式发售之前，官方就放出话说这将是KAWS最后一次和优衣库进行合作。加重了商品本身的稀缺感，让消费者产生一种不买就会后悔的心理，联名结果也是理想的，一上线就销售一空。

人民日报和李宁联名，突出了产品特性：国潮复兴，同时也能展示出品牌本身的文化自信。

场景短剧

短视频风口下，又迎来一股“微短剧”风潮，可以说。对于短视频平台来说，都在积极的布局，抢占广告营销市场。

为何短视频会如此受欢迎呢?最大的优势莫过于方便，坐地铁的时候就能看完一部短小的剧，上个厕所的时间也能看完一集，他整合了越来越多人的碎片化时间。因此，品牌商在洞悉市场动向后，自然也盯上了微短剧这一块。

在微短剧的类别上，通常分为搞笑类、情感类、穿越类、职场类等，这几个类别品牌都有植入。

举个例子，罗姑婆是抖音红人，她的视频当中有九成是情景剧的广告，常涉及的类别是搞笑类和情感类，即便是这样，消费者还是反应“知道是广告，但还是愿意看”。

我们更应该清醒的认识到广告行业确实面临着挑战，但反过来看，也恰恰反映了时代进步下公众需求与创新意识的提高，机遇大于挑战。

99%的广告没效果，是因为你没抓住受众的注意力：用户每天看到的信息太多了，他们会自动忽略你的广告，除非你能抓住他们的注意力，否则，效果则无从谈起。

这层屏障，就叫做——“注意力硬壳”。

我们认为：

90%广告失效，

因为他们连“注意力硬壳”都没穿透！

而穿透受众注意力硬壳，是每个行销力人要做的第一件事情。

一个人一天平均接触多少条广告信息？这是许多信息交流专家试图解答的问题，对答案的猜测可以多至5000条，折算成影片相当于5—6部电影。而要让你那15秒的广告信息，从每天“5部广告电影”里跳出来，被消费者看见，并记住，实在充满竞争和挑战。

品牌如何才能让消费者“看见”广告？

1.借用强触达的媒介。

媒介千千万，但真正能进入受众心智的却少之又少。

因此，品牌永远不要站在内部视角来看自己的广告费。1000万是小钱，1一个亿也是小钱。媒介资源永远不够，受众注意力永远稀缺，“注意力硬壳”永远等待品牌去刺破。既然媒介是购买不完的，广告营销就要避免撒花椒面式的广告投放，一定要聚焦在一些优质的媒介，核心的媒介，集中投放，饱和攻击，刺破受众“注意力硬壳”。

像备受品牌关注的电梯广告，就是刺破“注意力硬壳”的有效媒介。电梯传媒有效切中家庭生活中高频、必经、固定的社区电梯场景，实现广告精准有效触达，同时电梯电视这种声画结合的形式，显然更能吸引受众主动关注，双效作用，击破受众“注意力硬壳”。