设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
区块链在广告科技业实现的五个阻碍
来源(科技行者)  作者(科技行者)  阅读()   时间(2019/1/27 10:47:16)

广告科技行业在应对不明确的定价和费用等问题上举步维艰,同时还在试图解决透明度问题。但也有许多第三方公司在提升行业生态系统,这些公司提供了一些解决独特供应或需求、数据以及过滤带宽过载的方法。

区块链系统本质上是可以剔除第三方的介入。但是,要将区块链技术用于碎的广告科技生态系统,我们却有需要另一个第三方:一个负责支持和维护整个区块链系统的实体。因此,区块链分散系统这个最大的资产也将受到这样的一家公司的影响的制约。

然后总还存在一些问题,例如应该用哪个链、谁来控制和验证交易,垄断问题因此也成了大家关注的焦点。另外还有一件需要考虑的事情,挖矿的是否需要这样做。

标准化

广告科技行业仍然缺乏组织化和标准化。虽然也存在像IAB这样的组织在制定一些指南,但这些指南的应用仍在进行中。前面提到过,数字广告行业中有几百个组织和科技公司,要找到汇集有时候可能会很难。业界存在定制协议、库存不符合规格的情况以及还在折腾OpenRTB 2.3(发布于2014年)的公司。这些都可能成为区块链的严重问题,因为区块链生态系统十分依赖标准化规则和协议。

扎实的教育

由于炒作,区块链成了流行词。公关团队想也不想就会用上这个词,在行业里一起了混乱。营销专业人员对区块链通常都颇感兴趣,但他们没有看到区块链技术的可能应用范围、潜在回报以及区块链究竟是如何运作的。因而在行业里开展相关的教育亟不可待。

IAB已经成立了工作组,目标是为在营销中使用区块链技术制定教育指导方针。目前,该小组正在制定优先事项、最佳实践和技术标准。

底线

尽管存在各种问题,但有些解决方案正在实现用于广告科技的区块链技术。ICO(首次代币发行)初创公司在增多,提供即用型区块链解决方案的公司也在增多。业内的共识是,这一类的公司不应该在研发和试验上花太多钱。应该致力于发展业务,而不是无休止的折腾代码。

总而言之,广告交换区块链广告堆栈存在商机。除非对业务有利,否则花几百万美元购买区块链解决方案是毫无意义的。不过,除非各家都参与区块链系统,大家都到达交易奇点,否则我们也就无法全面利用区块链技术的优势。要接近交易奇点需要三年的时间。尽管如此,区块链的优势是显而易见的,而且,用区块链技术实现各种数字广告和流程可能对广告科技公司是有利的。

12

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2024 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络     icon  甘公网安备 62010002000030号