所看见的广告中有类挺奇葩的存在，那就是洗脑型广告，品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨。

一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感；

另一方面它又有奇效，拉动各类数据上也是简单粗暴，以至于一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告，备受行业内争议。

洗脑广告是怎么制作的？我们是怎么被广告洗脑的

洗脑广告的本质——戈培尔效应

其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪，它之所以会有洗脑的效果，其实是因为它在不断地简单重复，如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口，会更加强洗脑的魔性效果。

所有的洗脑效果都可以用戈培尔效应来解释，戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长，一手操办了德国纳粹主义的宣传计划，通过大量重复宣传、控制媒体等手段贯彻了全国上下的纳粹思想，因此戈培尔效应的精辟总结就是：谎言重复了一千次就会成为真理。

洗脑广告是怎么制作的？我们是怎么被广告洗脑的

洗脑广告是怎么炼成的？

戈培尔照片，大家不要学他

戈培尔效应实际上心理暗示的不断积累，加上单方面信息封锁与夸大造成的。从某种意义上来说，所有的广告都是戈培尔效应的实践，

而想要造成洗脑效果，关键就是——大量地重复。

从整体上来看，洗脑广告其实经历了三个发展阶段：从投放洗脑，到内容洗脑，到内容+旋律洗脑。

洗脑广告是怎么制作的？我们是怎么被广告洗脑的

洗脑广告1.0——投放洗脑

代表案例：脑白金、蓝翔、新东方、妇炎洁等。

如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质，其实我个人认为品质并不差，甚至还挺有意思。

之所以我们会认为洗脑，实际上是因为该广告片的大量投放，造成了极度地审美疲劳。

早期的洗脑广告都是如此，脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等电视广告都是如此，都是通过大量播放达到洗脑效果。

洗脑广告是怎么炼成的？

二三十多年前的品牌推广其实相对比较容易，因为当时媒体渠道并没有太多，用户都集中在电视机前，因此只需要在电视上狠狠砸上一笔，就能迅速成为全国知名品牌。

因此，铺天盖地的电视广告即是最有效的推广方式，也是除广播、报纸外的为数不多的全国性推广渠道。

洗脑广告是怎么制作的？我们是怎么被广告洗脑的

洗脑广告2.0——内容洗脑

代表案例：恒源祥、今日头条、溜溜梅、知乎、《伤不起》等神曲

由于用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化，用户的注意力被大量分散掉。

戈培尔效应的两大要素就是，不断重复和封锁媒体，但以前的那套花巨资砸电视投放已经开始不奏效了，用户能在网络等其他媒体平台上接受讯息，且花的时间越来越多。