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有多少广告费将消失在2019?
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019/1/11 8:28:34)

制造业指数和消费指数都显示出,未来一年经济下行而销售难度加大,企业投入广告营销的费用有可能下滑。

CTR媒介智讯的广告数据显示,7月份传统媒体的广告刊例收入同比下降了6.3%。8月中国广告市场刊例收入(不含互联网)同比下降1.7%,传统媒体广告刊例同比减少6.2%。10月中国广告市场刊例收入(不含互联网)同比下降2.8%,传统媒体广告刊例同比减少7.2%。

广告下滑的核心原因之一是省级卫视和省级地面台的广告收入下滑影响到电视广告整体花费出现下降。

CTR预计,第四季度中国广告市场增幅仍将持续调整,全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。

同时,互联网广告市场的增速也大幅度下降。

多方面的数据显示,广告收入为核心收入之一的文娱行业将迎来一个广告经费越来越紧的2019年。

2017年,中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币,预计2018年市场规模将达到3509.0亿,同比增长16.6%;2020年,预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。

实际上,争夺品牌主广告营销预算的大战每年度都在上演,而2019年的争夺无疑会更加激烈。

移动互联网和互联网自媒体短视频爆发大潮之中,围绕广告营销预算的大战其实就是众多文娱传媒娱乐企业的生存大战。

争抢广告费,无疑是中国互联网巨头、每一个互联网创业企业和内容型企业都无法逃避的核心新生存模式。在另一方面,则是企业在互联网广告投放上越来越集中。

目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众,随着移动人口红利的消失殆尽,大型媒体平台强势地位继续加强,2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币,其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%。

在2018年,中国互联网广告市场体现出越来越集中的趋势,BAT的广告营销收入都呈现出上升。

腾讯财报显示,其网络广告的贡献率稳步增长,从2017年Q3的14%到2018年Q3的34%。2018年Q3社交广告收入111.6亿元,占腾讯广告收入的69%。

百度李彦宏在开年内部信中称,百度2018年营收破千亿元。数据显示,2018前三季度,百度线上广告主数量同比增速均在5%以上,广告营销收入不断新高。

而据美国知名数据公司 eMarketer 的发布的预测数据显示,2018 年阿里巴巴的网络广告收入将超过 218.1 亿美元,约合1376亿人民币。

在2018年度,中国互联网广告市场最重要的巨变就是今日头条和抖音在信息流广告上的超常崛起。

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