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有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-1-4 8:59:15)

为了让丧偶的杜奶奶重塑生活的希望,社区合唱团的邻居专门排练了《莫斯科郊外的晚上》,在杜奶奶生日这天,替王爷爷为她进行了生命中的第52次演奏……

这是孔雀城为推广社群服务拍摄的微电影之一,这支微电影一经播出就感动了很多人,引起了观众的情感共鸣,让大家对孔雀城好感不断上升。

众所周知,现如今情感营销越发受到广告主和消费者喜爱,继999靠《总有人偷偷爱着你》逐渐将“暖心”打造为自己最显著的标签后,其他品牌诸如宝马的《神奇爸爸》、华为《你手机里的常用联系人有几个》等情感营销的一炮打响,再度证明了情感营销是营销利器。孔雀城的这三支微电影,亦成为地产行业的情感营销标杆案例。

有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!

三支微电影,以情宣传打动人心

作为在城市里奋斗的每一个人,无论是独自在外“单打独斗”,一人打拼;还是在大城市里“拖家带口”,奉养父母照顾孩子……都有自己的故事、心酸或困扰。

对于自己居住的地方,忙于打拼奋斗的城市“外来人口”很难产生家的归属感,孔雀城的三支微电影,正是契合了他们的心情,满足了他们的情感需求,让人体会到身边的温暖,对新的环境产生归属感。

无论是帮助丧偶的杜奶奶重拾生活的信心与乐趣,还是为患有阿尔茨海默症的邻居开走停在小区的车,亦或是策划一系列活动让老父亲能够和忙碌的女儿中秋团圆……这三支微电影传达出来的邻里社区之间的友爱互助,让独自在城市里打拼的年轻人、或是上有老下有小重压之下的中年人看了直呼感动。

今日头条历时半年,根据孔雀城的真人真事进行改编拍摄了这三支微电影,经十点视频在各大平台发布后,获得了60万+的点击观看,以及大量的讨论转发,充分发挥出情感营销在房产行业营销的核心竞争力,挖掘用户的内心需求——对居住地(孔雀城)的认同感归属感,对邻里之间和睦友好关系的渴望……将用户的渴求转化为实质,获得用户的信赖与偏爱,最终获取更多的市场份额。

有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!

深耕社区服务,软实力实现企业差异化

虽然说是“远亲不如近邻”,但是随着城市生活的发展,现实往往像2006年春晚小品里说的“门镜里看人,把人看远了。”微电影里的故事都是根据真实事件改编的,但为什么会实现这种友好和谐的邻里关系呢?

究其原因,主要是孔雀城不仅在环京各个社区组建了社群,生活在孔雀城社区的业主,日常能够参与爱是1000件小事、荧光跑、业主市集、小孔雀夏令营等丰富的社区活动,不仅可以丰富业主们的业余生活,相互熟悉,而且让邻里间相互帮助,成为业主们的习惯,并在孔雀城各个社区中相互影响。家里的老人孩子可以在社区找到自己感兴趣的“免费托管班”,为上班忙碌的业主解决照顾老人孩子的后顾之忧。

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