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寒冬已至?但这样的广告却不会遇冷
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-1-4 8:53:15)

不知不觉就到年底了,这一年各行各业都发生了很多动荡,裁人、兼并、重组……这些冷酷的现实似乎都在告诉我们:凛冬将至。

但尽管如此,2018年还是涌现出了一大批优秀的营销作品,下面小编就带着大家回顾一下今年的十大刷屏级营销案例。其中不乏许多正能量满满的案例,希望在这个冬天,能带给你希望和温暖。

网易云音乐:

每个人的私人歌单里

都藏着专属的回忆

当代都市青年的无数个失眠夜,都在音乐的陪伴下度过。网易云音乐结合自己庞大的数据库,深刻洞察用户状态,并通过一系列精准的关键词,切中年轻人孤独敏感又渴望被了解的内心,让无数云村用户有了一种被品牌理解的感觉。

单曲循环某一首歌很多遍,被网易云音乐描述成“很特别的一天”;从常听的歌里,提炼出重复歌词,作为过去一年的总结;通过那些情绪调动力极强的文案和画面,隐隐设立了许多诱发用户记忆的机关。而那些被触动的情绪,迅速转变成强烈的分享动机,成就了2018年第一个刷屏级的H5。

999感冒灵:

你的朋友圈里还有朋友吗?

在互联网时代,我们常常会问自己,为什么微信里的好友越来越多,知心的朋友却越来越少?为什么曾经说好一辈子的友谊会渐渐变成朋友圈里的点赞之交?我们的朋友圈里,还有朋友吗?

在当下“丧文化”当道的时代,999感冒灵借着中秋之际,不提家人、不谈团圆,而是对所有人就友谊发出了灵魂拷问。

同时又在丧的基础上加上了转折,在渲染了消极的灰色气氛之后,用暖心的情节去触动心弦。让人觉得,这个世界没有那么好,但似乎也没想象中的那么糟。

自然堂:

一场《没有一个男人可以通过的面试》

你敢挑战吗?

为了快速和消费者产生更深入的沟通,不少品牌开始大胆挑战剩女、丧文化等社会议题。今年38妇女节期间,在一系列围绕女性而做的广告中,自然堂以“一个男人无法通过面试”的纪录片脱颖而出,一针见血指出职场中的性别歧视问题,引发了社会强烈的共鸣和反思。

性别歧视是一个老生常谈的问题,自然堂第一次以男性为切入点,试图让他们站在女性的角度思考,一方面让习惯男性视角看待问题的人,体会到职场女性的不易;另一方面也借品牌和职场优秀女性联合发声的方式,为其他人带来更多力量。在节日被营销裹挟的气氛下,自然堂让每一个人都感受到了品牌面向社会所传达的善意。

耐克:

Just Do It,疯狂梦想终将实现

“Just Do It”是耐克三十年来未曾改变的口号,而这一口号蕴藏的包容精神也激励着全世界。

这次耐克用视频讲述了一组名人运动员的故事,大胆地展现个体与群体的意见冲突,将“Just Do It”品牌精神贯彻到底。运用奇迹般的反转告诉我们,疯狂梦想终将实现。这支广告也被《广告周刊Adweek》评为年度最佳广告。

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