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信息流广告怎么投放效果好?弄清楚这4个点!
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2018-9-28 8:55:26)

很多同学在投放信息流广告的时候,面对那么多的渠道,不知道怎么选择文案、素材以及制作网页,毕竟信息流推广一个不留意,几千块甚至几万块在一瞬间就没了,那么推广信息流广告之前,我们怎样才能准备的更加充分呢?今天木哥就信息流上手需要了解的两个操作点分享一下。

1.产品/行业环境

大家先问自己,真的了解自己的产品/行业的现状是怎么样的吗?还是一直照搬老旧页面遗留下来的那些历史数据、强打亮点。木哥认为,作为一名推广人员,我们需要去真正了解几个问题。

我们产品所在行业的市场环境是怎么样的?

影响产品生产和销售的因素到底是什么?

所在行业的市场规模怎么样,投放力度及其业务链是如何的?

竞争对手是如何投放的且竞争对手的投放模式是如何?

这一步其实是比较难走的,相信大部分同学对于自己所在行业的环境是怎么样的都不了解,但是当大家开始思考的时候,木哥可以负责任的说,在你推广的时候一定派的上用场同时也能对于大家所处的公司/行业具有更深的了解,而不是一直停留在只会推广的价值层面,任何一家公司都可以换掉一名做推广的,但是都不会轻易换一个对公司/行业具有深刻了解的员工。这是非常重要的一步,投放平台的选择以及投放资源的选择甚至后续的优化策略,都是建立在大家对产品/行业环境的理解之上的。

2.产品价值(功能价值、竞争价值

产品价值的呈现木哥之前也有说到,站在用户的角度思考,这东西能满足我最基本的需求吗?这东西相比其他人有没有更好的地方/超预期的体验,也欢迎大家再次回顾这篇文章。在这里木哥还要提议的是,一定要找机会自己去体验产品,同时多和产品的同学进行交流,最终你才能真正的熟知产品价值到底有哪一些。

3.定位用户画像

罗列出用户的属性如年龄、学历、性别、兴趣爱好、行业、收入等等,从而选择合适的投放平台,例如你的定位用户处于30-50岁,那么你选择陌陌这种渠道投放,不一定会有好的效果。另一个就是从用户思维去选择、制作资源,而不是运用厂商思维,产商思维单方面的思考,用户不一定要,所以用户思维也是木哥强调的增长秘籍之一,把自己当成用户,走完整一套业务流程,相信大家都会有所感悟。

4.了解渠道

大部分信息流广告都推广于视频类、工具类、社交类、资讯类这四种类别的APP,那么这些APP到底适用于哪一个行业的推广呢?除此之外,我们还需要了解渠道用户的特性,广告展现的位置以及竞争对手广告风格和方式。知己知彼,百战不殆,当你深入理解一个渠道特性以及竞争对手之后,才能对症下药,更好的指定推广计划。如果大家有需要,木哥下次可以给大家分享一下个信息流渠道的特性及其用户特点。

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