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除了开机广告之外,OTT大屏广告还能怎么玩?
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2018-9-28 8:52:12)

互联网的快速普及,不仅使得OTT大屏逐渐再一次成为了用户重返客厅的推动力。同时,伴随着智能电视的快速崛起,OTT大屏广告也使得传统的电视广告,不再具有以往的大屏传播优势。

根据奥维互娱近期公布的数据显示,在上半年中,OTT开屏资源已经成长为一个逼近2000亿次曝光的价值高地,量级直逼贴片库存,达到每日154万CPM。其中,贴片广告为205万CPM,开机广告为7.8万CPM/日。

宏观来看,在OTT终端规模不断扩张的前提下,OTT大屏广告也迎来了宝贵的“流量变现”阶段。作为行业内的数字广告新秀,OTT大屏广告在广告主的持续看好中,逐渐成为了主流媒介平台中的一员。

多种组合打造广告投放新模式

面对如此巨大的流量高地,业内人士曾指出,“贴片广告市场的快速发展,不仅为OTT的用户流量变现打下了坚实的基础,同时也在一定程度上,为传统广告行业提供了一种不同于以往的广告投放模式。”

详细来看,OTT大屏广告的种类多样,除了开机广告、贴片广告等常见形式之外,还有诸如关机广告、品牌专区、互动广告等新颖的广告植入形式。实际上,这种不同于传统广告的投放形式,更多的是建立在以优酷、爱奇艺、腾讯等内容提供商,与OTT牌照方以及硬件厂商之间的深度合作。

值得一提的是,作为OTT行业的先行者,酷开网络除了拥有丰富的内容资源之外,同时对于大屏广告,也有着多种独具特色的投放形式。在大屏运营与精准推送的组合下,霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式,将会根据广告主的不同需求,产生出高达两百余种的扩展组合。

无论是常见的开机广告、贴片广告,亦或者是更具特色的弹窗广告。可以看出的是,伴随着客厅经济的进一步复苏,OTT大屏广告如今正处在一个全新的流量变现期。

OTT广告价值潜力有待释放

实际上,在PC以及移动端市场逐渐趋于饱和的当下,客厅大屏所承载的OTT广告,正在凭借着其精准、高曝光的特性,来实现用户流量的变现,用资源投入来深挖大屏背后的市场价值。

以酷开网络为例,在短短的几年时间里,不仅实现了3400万台的总激活终端数量。同时,服务的品牌也已经超过了300家。可以理解的是,在多种广告模式的共同推动下,酷开网络不仅有机会进一步提升广告传播价值。同时,在提高广告到达率和信息接受率的基础上,也将会为OTT行业带来更多新的改变。

可以说,OTT大屏广告的出现,不仅引发了广告主对于广告投放模式的深思,同时也使得客厅大屏再一次成为了产品营销的主战场。在大数据的支持下,OTT大屏广告将会在未来,开发出更多独具特色的广告形式,为广告主带来更多品牌曝光的机会。

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