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减负背景下,在线教育品牌们为什么还敢上央视打广告?
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2018-9-21 8:39:30)

和往年相比,今年的央视《开学第一课》有点不一样:节目播出前13分钟左右的时间被插入大量广告内容,在临近开播前的5分钟内频繁播出一些在线课外辅导品牌的广告,与教育部倡导的“减负”大背景相违背,更是引起了一些家长们的不满。

央视广告经营管理中心在9月2日发布通报表示“诚恳道歉”。央视广告经营管理中心称,“9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看,谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”

今年2月,教育部连续两次发文,叫停各类知识竞赛,要求严厉整治校外培训机构,在此背景下,面向家长及学生播出的公益节目中却插播大量在线教育培训品牌广告,家长们的质疑声也不难理解。

政策“变冷”,在线教育品牌们为什么仍争相上央视“打广告”?多名教育行业创业者及投资人向寻找中国创客(ID:xjbmaker)表示,监管将会对大量线下中小培训机构产生较大影响,但对于在线教育来说,目前影响并不大。

“培训广告”重复播出引发家长不满

作为一档由教育部及央视联合出品的大型公益节目,从2008年开始,该节目已连续举办了16年,被称为“全民关注的标志性教育公益节目”。_

今年开播之前,教育部办公厅专门下发相关文件,要求各地学校通知每一位学生及家长,在家准时收看。

寻找中国创客(ID:xjbmaker)统计发现,在节目正式开始前约13分钟时间里,一共播出了约29个品牌的广告内容,部分广告会重复播放,其中,在节目正式开播前的5分钟内,几家互联网线上教育培训机构的广告开始密集出现,短短5分钟内多次重复播放,最多播放量达4次,有的还冠以“助学伙伴”、“特约播映”等名头。

在节目前投放广告的三家线上教育培训机构分别为作业帮(一课)、掌门1对1及海风教育,三家公司主打的均为在线一对一课外辅导。

一些家长在社交媒体上发文称,“我不知道他们的学习平台有没有效果,但是我讨厌他们这种植入方式希望央视能合理安排广告和节目的播出时间”

教育部新闻发言人、办公厅巡视员续梅在昨日(9月2日)接受经济观察报采访时表示,“我们正在与央视方面联系,教育部只参与了节目本身的制作,节目编排等其他事情我们还不太清楚。”

9月2日,央视广告经营管理中心发文致歉称,“9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看,谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”

教育部发文整治校外培训机构

对于节目所引发的争议,其中一家投放广告的教育培训公司员工对记者表示委屈,“这就是一个正常的商业广告投放,因为节目的受众都是家长和学生,所以才会投放广告。”至于投放价格等更多信息,该员工表示不方便透露。

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