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刷流量装成大号卖广告 自媒体造假谁在推波助澜?
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2018-9-21 8:38:49)

此外,僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价,400元可买10万僵尸粉,而10万仿真粉则要花费近2000元。客服人员解释,仿真粉“不屏蔽,永久不掉”,因此较僵尸粉、普通粉价格更高。

“如果一篇公众号文章发布1小时内的阅读量只有30—50,半小时后却激增到上万,就存在刷量嫌疑。”小马说。为避免集中刷量被人看穿,有的刷量团队采用了更精细的刷量手法,“基本和正常的阅读增长趋势相近,让人很难察觉。”

抄袭、洗稿等行为也有专业化团队参与。在某个洗稿工具网站,只用把被“洗”的文字复制到网页上,就能生成一篇似曾相识的伪原创文章,前后只需几秒钟时间。

“当前自媒体造假呈现出精细化、跨平台、高技术的特点。一些所谓大号假借虚高流量或侵权优质内容提高自身议价能力,通过粉丝积累收获粉丝红利,从而带来更多商业变现,实现滚雪球式的盈利。”沈阳说。

专家认为,造假、侵权行为挤压了踏实原创者的生存空间,也并非获利的长久之道。

层出不穷的新现象、新问题,对监管方式也提出了新挑战

“有一次,我在朋友圈看见一个自媒体大佬发了一篇文章,标题很眼熟。打开一看,发现是我以前写的,但这个公众号并没有找我开过白名单或申请转载权限。”小马有过被抄袭的经历。

“我遇到过联系我提高阅读量、粉丝数的刷量团队,一般会直接拉黑,这种行为无异于考试作弊。”梁子对刷量行为十分厌恶。

艾媒咨询针对2017年营运类微信公众号行业刷量行为进行调查,发现86.2%的微信公众号运营者曾有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为,虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段,即使刷量成本上涨也难以有效抑制刷量需求,这反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流量的过度倚重。

“当一个踏实创作的自媒体人看到别的自媒体号都刷量抄袭了,自己去和广告主谈价时就处于相当劣势的地位。一些立场不太坚定的人就会跟风去造假,原来坚持原创的人也会感觉心里不平衡,造成劣币驱逐良币的后果。”小马说。

除了自媒体人正当竞争意识和版权意识薄弱,平台和广告主也在一定程度上起到了推波助澜的作用。业内人士指出,平台对造假的心态很矛盾,一方面希望大家不要造假,另一方面造假对平台的虚假繁荣有帮助。部分广告主虽对造假行为有所察觉,但为了自身业务考量,仍默许投放广告的自媒体造假。“整个自媒体行业陷入这样一种怪圈中,恶性循环加剧了自媒体造假的态势。”黄楚新说。

2016年9月底,微信公众号刷量现象被大规模曝光,但行业刷量现象依旧普遍。业内专家分析,内外因夹击导致了自媒体造假的泛滥,部分自媒体人、广告主、平台方,乐于看到数据的浮夸、内容的繁荣,形成了一种合谋。同样,尽管各监管部门和平台对谣言治理、版权保护多次出手,但“侵权成本低,维权成本高”的问题没有解决,层出不穷的新现象、新问题又给管理增加了困难。

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