开屏广告近几年在国内的风行，各大厂也分别拓展相关业务，比如今日头条，腾讯的广点通，新浪微博等，皆意识到开屏是广告流量的巨大。但具体叙述相关的文章较少，本人根据两个月的实战经验，分析开屏广告是什么，涉及的利益相关者有哪几类，设计时需要注意哪些事项？望对大家有所帮助，也欢迎与我交流沟通~

开屏广告是什么

开屏广告是在APP启动时出现的广告，一般展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面，计费方式大都按CPC计费。

开屏广告的来源与发展

APP发展前期，市场上4G网络还未兴起，甚至部分地区仍存在2G的网络，缓慢的网络加之APP自身量级的增加，致使启动时需要一定的加载时间，空白加载页的展示无疑是影响用户体验的，于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲；但随着互联网广告商业模式的发展，广告主开始盯上这块高地，开屏页面也渐渐沦为投放广告的首要之地，后期网速虽有所提升，但开屏页已然成为媒体app宣传活动，广告主导流变现的一种形式。

你可能会奇怪长达5秒的开屏广告不会影响用户体验吗？媒体APP会允许开屏广告投放而影响自己用户量下降吗？这个下面会有所分析。

开屏广告的特点

主要特点如下：

位置的优质性：进入载体app的首要入口，相比于站内广告要提前，类似于城门摊位与城内摊位的关系，顾客从外地过来购买商品，肯定会先接触到门前的用户；

整屏显示：吸引用户眼球，增强用户点击率与品牌的曝光度；

针对性强：客户端的使用人群本身具有一定的分类属性，DSP广告平台拥有用户大数据，可对相对应标签的用户进行精准投放，广告可根据自身受众和媒体用户来进行选择性定向投放；

强制性曝光：只要使用APP的人群都可实现强制性的曝光；

流量巨大：现互联网时代app每日使用量大，腾讯、头条开屏市场都有投放，百度相对较弱；

在应用刚刚开启时，用户覆盖面庞大，注意力集中，特别适合广告主进行品牌宣传和产品推广，继而成为各个广告主的流量必争之地。

开屏广告的利益共同体

影响用户体验的开屏广告，媒体APP为何会允许？用户又为什么会点击开屏广告，其核心原因是利益需求；相对于其他功能点来说，广告涉及的更多的是商业利益，利益共同体主要是以下几方：

媒体方：APP应用在积累了一定的用户后，就会出售开屏广告位，从而引进一部分广告商，使用户流量变现，来支撑自己应用的迭代运转，当然广告的质量需要审核标准，不能影响媒体的用户体验；

广告主：想尽快的拉新扩展自己的用户量，会提供自己的广告物料（宣传海报，文案）,选择开屏广告位进行投放，从而获取足够的曝光量，根据计费规则付费给媒体方；