不仅如此，头条系产品的日活数据增速从今年1月份开始一路下滑，已经显露出增长的疲态。

信息流广告三国杀，百度上位，腾讯平稳，头条下挫

其次，变现路径决定着变现效率的高低。简单来说，广告促使客户达成交易的路径越短，变现的效率就越高。

在信息流领域里，变现路径体现在精准和用户时长两个方面。广告越是可以精准地满足用户当下的需求，变现效率就越高。举例来说，某汽车品牌需要针对新款车型进行信息流投放，如果广告可以精准地找到有购车意图，并且TA对车辆的需求与推送的广告内容高度重合，那么变现效率就会很高。

在这方面，头条的精准依赖于其打造的“兴趣营销”模式，所谓“你关心的就是头条”，百度和腾讯分别坐拥搜索、社交两大数据源，主打“意图营销”和“社交营销”。

相比之下，头条系产品的依据只有兴趣，但用户感兴趣的，未必就是TA会购买的，腾讯的社交网络对用户的理解相对深入，但朋友喜欢的未必是我喜欢的，而百度依靠搜索平台，通过对用户的主动搜索数据进行分析，可以洞察到用户的“意图”，这是其他两家所不具备的优势。

最后，整合营销能力的比拼是信息流广告的加分项，用户个性化数据的丰富度是整合营销的基础。从这个角度来看，腾讯和百度分别从不同维度拥有庞大的用户数据，都具备明显的后发优势，头条的领先地位岌岌可危。

信息流市场的比拼已近半场，三家尚未分出伯仲，而下半场的竞争更需要深厚的内功和精细作战能力，这场三国杀的最终结局已见端倪。