1、传统广告岌岌可危

1、宝洁成立自己的广告公司，这个曾经养活全球6000余家广告和公关代理商的金主爸爸从各大广告控股集团抽取人员组建了自己的广告业务团队。除去为了使自己的财报更好看，这背后更深的原因是宝洁对互联网营销广告的效果和安全产生了怀疑。

2、微信为推广微信支付功能，推出了微信红包功能，为推广小程序功能，在微信主界面做了一个下拉入口，然后做了一款“跳一跳”的小游戏，一下就激活了小程序的使用率，以产品功能体验营销产品，这让很多或许拿着微信brief，准备弄个惊天动地的广告拿去炫耀的广告公司泪目，被不玩广告的推广碾压了

3、 网易作为一家甲方品牌公司，这两年的爆款可谓不甚枚举，营销又快又准又狠，做出来的案例及转化的数据效果，分分钟教各大广告创意公司重新做人。

广告商们或许不愿面对，但这都是事实，随之而来的问题是，甲方产品降维打击广告，甲方从创意到执行甚至是资源，这些原本在行业链条中被乙方公司视为核心竞争力的部分，不再有广告公司的身影，传统广告好似岌岌可危，广告的生存之路将如何?

当然，看到这里广告商们不必恐慌，各大广告主们也不必跃跃欲试，毕竟创建于1837年的宝洁在商界的资历广大广告主们只能望尘莫及，腾讯和网易的实力各位也只能望洋兴叹，所以效仿之路，行不通，在竞争日益激烈的市场机制下，只有老老实实做广告，最多眼观六路耳听八方，随时准备一鸣惊人。

2、互联网广告必不可少

那这条走到底的广告之路到底是明是暗呢?这是广告主的犹豫也是广告商的担忧，特别是在这个互联网时代，传统的一个logo、一句slogan、一支TVC就能造就一个品牌的广告时代已渐渐淡去，互联网是机遇也是挑战，要想造就超级品牌，互联网广告必不可少。

3、互联网广告扮演什么角色

如何做好互联网广告，首先，需要弄清这个问题，在当下，互联网广告应该扮演一个什么样的角色?

有个现状，不少广告主觉得广告转化率越来越低，效果越来越差，如若放弃做广告，经营更差，同行竞争甚至直接可以让你关门大吉，所以广告的存在并不是一无是处，甚至价值依然巨大，并且是不可替代的。

1)信息传播的大喇叭

新品牌的诞生、新产品的上市，广告依然是最好的曝光方式，特别是互联网信息化的今天，一个热点就能让一家包子铺的名声传遍全国，至于能带来多大利益那是产品留客的问题，作为信息传播的大喇叭，广告已经做到了广而告之的目的，至于购之，就交给产品本身吧，这里广告仅是一个传达品牌信息的载体。