这支广告凭什么这么火?

实际上，片尾品牌露出时，很多人都开始惊讶——轻松筹?这支震撼人心的泰国广告，居然是一家中国品牌出品?

没错，就是轻松筹。与之前许多中国品牌出品的“泰国广告”不同，他们这回极具魄力地直接启用了一支全泰国的团队，并且全部在泰国完成拍摄，所以才能如此原汁原味。更出人意料的是，在片尾他们直白地说，“我希望你一辈子都用不到轻松筹。”来看看Mueng导演如何描述此番与轻松筹的默契合作——

轻松筹对话泰国鬼才导演Mueng

除却内容制作上本身的投入和匠心，这支短片背后的策略更值得深思。尽管片中人物从头到尾说的都是泰语，各种表演方式也都颇具泰式风格，但依然在中国的社交网络上引发了广泛热议，究其原因，还是轻松筹对目标及潜在人群的强大洞察在起作用。他们想营造的，就是一种设身处地、感同身受的真实感。

在大多数人的印象中，医院是一个让人害怕的地方。在疾病面前，车、房、存款……种种“身外之物”皆显得不值一提。犹记得今年早些时候刷屏朋友圈的那篇《流感下的北京中年》，一个标准的中产阶级家庭遇上病痛都如此饱受折磨，遑论那些孤身在大都市里打拼的年轻人。因此，当互联网的“主力军”——年轻群体观看到这支短片，在随着剧情产生的悲喜交加情绪之后，还会产生极大的共鸣。

定位为“大病救助众筹平台”的品牌们，广告往往会打出“温情牌”、“暖心牌”、“催泪牌”，同时也就容易流于俗套。位居行业第一的轻松筹，剑走偏锋、反其道而行之，利用泰国广告招牌式的神转折和极度夸张的手法，来了一波“我希望你这辈子都用不到”的“自杀式”营销，反而取得了绝佳的传播效果。

为了配合这支TVC的发布，在开展线上视频传播的同时，轻松筹还联合30个品牌，做了一波联合营销活动，打出的口号就是“我希望你一辈子都用不到……”，时尚先生、爱回收、理肤泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等多个横跨不同领域的品牌都一道参与其中，通过反转又真诚的文案，再加上各品牌自身的影响力，直接将话题的传播效果扩大至倍数级增长。

轻松筹广告

部分品牌联合海报

无论是线上视频内容制造，还是线下的品牌联合“承包”地铁，轻松筹一直在努力贴近受众、与之建立起情感上的联系和沟通。在线上，观看过短片的人们自然会对品牌产生印象，增进了解，最终认同品牌价值观、身体力行参与到互助众筹的项目中。而线下联合众多品牌亮相地铁的行动，则又一次唤起了观众对于线上内容的记忆，继续加深品牌印象，放大品牌声量，从而形成线上到线下的营销闭环。