摘要：《移动广告反作弊白皮书》，对移动广告生态系统中常见的作弊方式进行了详细分析，并针对这些作弊方式从不同角度提出了具体的解决方案，因此也被称为“广告主、广告网络和监测平台联合反作弊手册”。

8月23日消息，近日，全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了《移动广告反作弊白皮书》，对移动广告生态系统中常见的作弊方式进行了详细分析，并针对这些作弊方式从不同角度提出了具体的解决方案，因此也被称为“广告主、广告网络和监测平台联合反作弊手册”。

随着移动互联网的高速发展，广告主获得的支持也在日益增强，先进的定向技术、高度个性化的定制服务以及精准的监测，都为广告投放带来了超出以往的效果。然而与此同时，整个移动广告生态系统也不得不面临日益壮大的广告作弊组织的挑战。有数据显示，在2017年广告主因作弊而受到的损失便将达到惊人的164亿美元，这势必对移动广告的价值和可信度造成巨大的伤害。

不过，我们需要明白的是，广告主虽然是显而易见的受害者，但绝非唯一的受害者，其实在整个媒体供应链中的其他玩家，例如媒介代理和广告网络，也遭受着同样的伤害，而整个移动互联网生态系统作为渠道受到的伤害将会更大。因此，InMobi在这份白皮书提出，要真正消除作弊行为，广告主、广告网络和归因合作伙伴等多方必须统一战线，实现从广告作弊监测到广告作弊预防的转变。

要实现对广告作弊的预防，首先必须能识别作弊行为。InMobi反作弊白皮书对攻击广告主和广告网络的两种常见作弊形式——基于安装的作弊和归因误导，进行了详细分析并分别给出了解决方案。

基于安装的作弊是一种点击、安装和用户都不存在的作弊方式，通常情况下，当作弊者部署人工、机器人或者脚本进行大规模的虚拟(虚假)安装或模仿用户的下载安装行为时，便可被认定为基于安装的作弊。这种作弊方式有很强的不被监测到的能力，但还是可以通过InMobi等广告网络所采取的3个重要步骤追踪到。

第一步是引进投放安全标准。在这一步中，首先要做的是进行受众验证，确保广告主通过第三方验证标签获取的受众数据完全可控和高度透明;其次要启用IAS和MOAT SDK集成，建立高度可见的广告库存，以验证和实现100%可见的广告展示;再次要通过与第三方监测和归因合作伙伴的合作，一起分析和监测下载安装质量，将其作为内部作弊判定机制的补充;最后要确保用户参与度，实施严格的机制以确保展示频次和创意更替，防止用户疲劳。