新辣道朋友圈本地推广广告

烘焙甜品品牌起司家，则用推送中诱人的芝士蛋糕将喜爱甜品的年轻女性引流至店内消费。这类年龄在16至35岁，对美食餐饮和生活方式感兴趣的女性，更容易被精致的朋友圈照片打动——当目标客群点进起司家的朋友圈，沉浸式原生推广页和微信卡券将直接刺激她们消费。

起司家朋友圈本地推广广告

除了朋友圈本地推广广告，浏览器本地推广广告也是原生广告形式之一。品牌主能够通过用户的浏览和搜索习惯了解他们的喜好，从而结合内容精准投放。

一些餐饮店已经采取用浏览器本地推广广告导流的方式——比如满记甜品。在这类餐饮业态中，到店频率高、单次消费金额低、消费者黏性低、季节影响大是主要特征，因而如何不断招揽新客进店成为满记甜品主要考虑的问题。他们在手机QQ浏览器投放了信息流广告，试图说服消费者“满记甜品不只有芒果、冬天也可以消费”，并用诱人的产品图和促销文案直接吸引客流，达到超过300万次品牌曝光。

满记甜品浏览器广告

全球广告趋势也印证了这一点。诸如朋友圈广告等信息流广告总份额逐步上升，根据华尔街预测，Facebook17年第四季度其广告收入将成为主要盈利驱动力;而纽约时报表示，千禧一代已经习惯了在Instagram信息流中看到广告，“虽然有时候我总会取笑Instagram广告，但在我还没意识到的时候，我的手指已经点击下单了”，纽约时报作者Amanda Hess写道。像她这样因为信息流广告产生购买行为的消费者并不少。

回到如何让餐饮店变成社交媒体网红这件事——无论是从中国案例还是国际趋势，对于那些希望在社媒取得声势、并产生直接转化的餐饮企业来说，投放广告的形式的确该改变了。在遍地美食的一线城市餐饮竞争中，朋友圈本地推广广告、浏览器本地推广广告等基于信息流的广告或许正是成功捷径。