摘要：短视频营销的人气在2018年将继续走高。目前，短视频营销生态已经成熟，用户结构逐渐稳定，短视频原生广告市场规模则在不断扩大。未来，短视频营销更大的营销价值正亟待被挖掘，将帮助品牌从用户角度出发，建立连接、实现沟通、完成转化。

短视频为营销市场提供了新的连接器，并为企业和用户创造了全新的平等对话语境，这是互联网发展的一个拐点，更是社媒营销的一次革命性升级。

2017年，在平台、用户、广告主的推动下，短视频营销迎来了发展元年。众多经典的短视频营销案例不断涌现，短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放。但同时，短视频营销也出现了选号难、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题，一定程度上影响了广告主投放的信心。

针对这样的营销现状，微播易在为2000多个品牌主执行了2万多起短视频营销案例实战基础上，正式推出《2017短视频原生广告白皮书》，从如何挖掘短视频营销价值出发，指导广告主在2018年的短视频投放。

这份白皮书中，有很多有意思和值得反复琢磨的发现，选取部分分享给你们。

短视频营销生态已经成熟，用户结构逐渐稳定

你一定想不到短视频用户现在正呈现出这样的人群特征吧。

男人们比女人们更爱观看短视频，每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次，并且平均每天会在上面停留大概56分钟。

大家嘴里经常念叨的90后占据了短视频整体用户近“半壁江山”，而令人惊喜的是，那些消费观念前沿、购买能力也相对强的中高端收入人群也占比过半。

河北、山东、广东三大省份，取代了传说中的“东三省”，成为了短视频用户最多的省份，超一线、一线城市的短视频用户占比达到了39.14%。

在过去的2017年，短视频用户的结构正逐步趋稳。不仅如此，短视频行业生态也走向了成熟。内容生产方、内容分发方、广告主、用户以及第三方服务商、监管部门在短视频生态体系中各尽其责，保证生态体系正常运转。

微播易在其中扮演着第三方广告平台的角色，连接内容生产方和广告主，承担着帮助KOL实现内容变现，以及为广告主提供精准、专业、高效、透明的短视频营销服务的作用，为品牌与用户双方对话搭建桥梁。

短视频原生广告市场规模不断扩大

短视频在充分尊重用户需求的基础上，打造了一个多元化的专属生态。就像它的用户说的，“短视频打开了一个新的世界”。

也正因为用户的超高黏度以及自身独具的社媒营销属性，原生短视频广告在非常短的时间内就开拓出了一个巨大的市场。

白皮书数据显示，2017年中国原生视频广告的市场规模达到了95.8亿，与过去两年相比，实现了几何级的增长。有机构预测，到2020年，短视频内容驱动广告规模将达600亿。