在去年划分信息流广告市场梯队时，百度还普遍被视为第二梯队的成员；但一年之后，如果还这么看待百度的地位会被认为离信息流广告市场 " 太远 "。数据会说话，在最新发布的 2018 年第三季度财报中，百度季度网络营销收入为人民币 225 亿元，同比上涨 18%；与此同时，活跃客户和客均营收也分别实现了 7% 与 12% 的增长。而在 18 年前三个季度中，除去爱奇艺以外的线上营销收入增幅分别为 7.3%、9.9% 和 2.7%。这也说明，信息流广告已经成为百度线上营销的主要增长动力。

在信息流广告推出之前，高度依赖搜索广告的百度曾经遭受挑战。但从最新几季的财报来看，百度显然又重新 " 跑 " 起来了，它找到了与外部环境融洽相处的新模式。

在第三季度财报发布的当天，李彦宏也直言 " 得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，百度三季度表现强劲 "。从他的一席话中也不难看出，信息流已经成为驱动百度未来增长的 " 三驾马车 " 之一。

从全球大环境来看，这样的布局也是大势所趋。根据第三方研究机构的预估，到 2020 年，全球信息流广告在网络广告营收中的占比将高达 65%，传统展示广告的份额会随之不断萎缩。这也直接触发了 Facebook、Google 等海外公司的战略转向，它们开始不断加强在信息流领域内的重点布局，希望从这个不断膨胀的市场中分一杯羹。

在相对固化的产业格局中，百度算是少数 " 逆袭 " 的玩家。虽然略微错过了最早的时间窗口，但是凭借着原本积累的庞大流量和客户优势，再加上以人工智能为代表的技术赋能，最终让它在第一梯队中占据了毋庸置疑的领先地位。

瞄准长尾市场

长尾市场的概念无需赘述，它的价值在于让人们将视线从那些看起来更 " 有利可图 " 的客户身上，移转到中小商户那里——你可以这样认为，蕴藏在长尾巴中的市场潜力可能数倍于光鲜头部用户的集合。

如果从中国广告市场的演进历程来看，百度是基于长尾客户成长起来的典型。在大众媒体都在追寻大投放额的品牌用户时，百度的搜索广告就依靠本地中小商户成功突围，打开了一片天。和传统广告相比，信息流广告的繁荣与否显然更仰赖于对这部分市场的深耕。

无论是百度抑或 今日头条，它们推出信息流广告的目的显而易见，那就是 " 不仅要让人去找信息，更要信息找人 "。对于百度来说，用户 " 既搜又滑 " 的动作构成了一个完整的闭环，当人们通过信息流广告看到某个品牌时，他们能够便捷地通过搜索框搜索到相关信息。对快速崛起的新兴行业来说，教育市场环节的前置让品牌曝光变得极有意义。