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京东数字科技加入“电梯间广告大战”
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-30 8:32:00)

11月20日,由京东集团、京东金融联合主办的JDD-2018京东数字科技全球探索者大会在北京开幕。京东数字科技CEO陈生强在会上发布“京东钼媒”。此举意味着继阿里巴巴入股分众传媒、百度战略投资新潮传媒后,京东也加入了“电梯间广告大战”。

陈生强介绍,在过去近1年的时间里,京东钼媒升级改造并连接近200万块的线下屏幕,使其在线化。同时,京东数字科技把超过1000万的POI(Point of Interest,兴趣点)点位的服务内容结构化,这些POI点每日服务超过2.4亿的消费人群。

实际上,11月14日,百度公司刚刚宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币,由百度领投。双方建立战略合作伙伴关系后,将共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。  他认为京东钼媒能为媒体方和品牌方带来革命性的变化:对线上和线下媒体资源同步管理,以往动辄花费数周的线下媒体点位计划和复杂的监播流程完全可以用分钟级的互联网级投放方式替代;品牌方可以监测实体店到店数据,配合线上数据,统一衡量线上线下流量的效率,提高投放ROI;消费者可以通过数字化屏幕获取更好的互动式和沉浸式的体验,提高广告粘性和媒体收益。

而今年7日,阿里巴巴集团旗下的阿里网络通过协议转让方式持有分众传媒5.28%的股份,作价150亿元。2003年创立的分众传媒作为电梯媒体广告的开创者,在电梯广告领域一直居于领先地位。比起分众传媒,2007年成立的新潮传媒作为后来者,并没有选择第一时间正面碰上分众传媒,而选择了另辟蹊径。与分众传媒主打写字楼、商业楼电梯广告不同,新潮传媒主攻社区,并且长期在三四线城市布局,且服务对象多为小企业主。截至2018年11月,新潮传媒已覆盖全国100多个城市,每天覆盖2亿社区人群。而截至到今年7月,分众传媒的电梯电视屏为31.3万部,仅达到新潮传媒的一半。

如今京东也将加入这一场“电梯间大战”。

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