做生意，一定要打广告，这一点不用多说，但广告有一个巨大的悖论——人们通常抗拒广告。

以视频广告为例，为了看视频免广告，2016年中国第一梯队视频网站，付费会员人数已达7000万，收入超百亿。

一方面商家真金白银砸进了线上广告；另一方面消费者宁可花钱也不看广告，大众对广告的厌恶可见一斑。

只有一种情况例外——当你在电梯里与陌生人尴尬相对时！

电梯广告的特点

强迫性

人们在坐电梯时，被迫与陌生人尴尬相对，有强烈的、下意识的视觉需求。此时一旦出现设计新颖、色彩鲜明的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性都很大。

针对性

电梯广告投放在中高档小区、写字楼，覆盖主流消费人群，针对潜在顾客集中推广，在精准度上其他媒体难以比拟。

反复性

一个人一天至少两次上下电梯，实际上多数人都不止两次，广告一天多次出现在必经的封闭空间内，其反复阅读率之高，也是其他媒体无法比拟的。

唯一性

户内媒体，如地铁内媒体、公交车身广告等，形式、规格多样，外在环境干扰性强，真实记忆力低。电梯广告由于空间限制，数量少，且规格、设计、外观高度统一，促使消费者形成视觉唯一性和独特认知。

亲和性

电梯广告版悬挂位置适中，并受电梯空间限制，形成受众的最佳阅读距离。

装饰性

电梯广告的所有制作材料，与高档建筑梯内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点，因此具有极强的视觉吸引力。

灵活性

电梯广告媒体上刊、下刊、更新画面方便快捷。

电梯广告与其他媒介的比较

视频广告

如前文所述，视频广告表现力强、适应面广，但对观众属于强干扰，易引发厌恶情绪，对品牌推广不利。

电视广告

视频广告有的缺点，电视广告都有，但最不利的一点是遥控器掌握在观众手里，不想看就换台，杂志广告。印刷精美、图文并茂，可以反复阅读和长久保存，缺点是受众少，最新一代消费者几乎不看杂志。

大型户外广告

画面冲击力大、展示时间长，缺点是成本高，地理位置固定承载信息量少。

电梯广告

广告画面冲击力强，到达率高，展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大，成本低，定位精准，受众为主流中产人群 。