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两分钟讲清什么是电梯广告
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-30 8:30:00)

做生意,一定要打广告,这一点不用多说,但广告有一个巨大的悖论——人们通常抗拒广告。

以视频广告为例,为了看视频免广告,2016年中国第一梯队视频网站,付费会员人数已达7000万,收入超百亿。

一方面商家真金白银砸进了线上广告;另一方面消费者宁可花钱也不看广告,大众对广告的厌恶可见一斑。

只有一种情况例外——当你在电梯里与陌生人尴尬相对时!

电梯广告的特点

强迫性

人们在坐电梯时,被迫与陌生人尴尬相对,有强烈的、下意识的视觉需求。此时一旦出现设计新颖、色彩鲜明的媒体,其视觉冲击力和强迫阅读性都很大。

针对性

电梯广告投放在中高档小区、写字楼,覆盖主流消费人群,针对潜在顾客集中推广,在精准度上其他媒体难以比拟。

反复性

一个人一天至少两次上下电梯,实际上多数人都不止两次,广告一天多次出现在必经的封闭空间内,其反复阅读率之高,也是其他媒体无法比拟的。

唯一性

户内媒体,如地铁内媒体、公交车身广告等,形式、规格多样,外在环境干扰性强,真实记忆力低。电梯广告由于空间限制,数量少,且规格、设计、外观高度统一,促使消费者形成视觉唯一性和独特认知。

亲和性

电梯广告版悬挂位置适中,并受电梯空间限制,形成受众的最佳阅读距离。

装饰性

电梯广告的所有制作材料,与高档建筑梯内本身的装潢融为一体,更增加其视觉内容和装饰亮点,因此具有极强的视觉吸引力。

灵活性

电梯广告媒体上刊、下刊、更新画面方便快捷。

电梯广告与其他媒介的比较

视频广告

如前文所述,视频广告表现力强、适应面广,但对观众属于强干扰,易引发厌恶情绪,对品牌推广不利。

电视广告

视频广告有的缺点,电视广告都有,但最不利的一点是遥控器掌握在观众手里,不想看就换台,杂志广告。印刷精美、图文并茂,可以反复阅读和长久保存,缺点是受众少,最新一代消费者几乎不看杂志。

大型户外广告

画面冲击力大、展示时间长,缺点是成本高,地理位置固定承载信息量少。

电梯广告

广告画面冲击力强,到达率高,展示时间长,可以反复阅读,承载信息量大,成本低,定位精准,受众为主流中产人群 。

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