（二）行业集中度较低，同质化现象严重

中国广告公司的资质壁垒低，广告公司的开设所需要的资本非常少。资质壁垒低也就意味着中国广告公司行业并未形成规模效益，同时，广告公司产品的创意壁垒存在较大差别。创意是广告公司的核心，而我国大多数广告公司未形成规模效益，资本投入与专业性弱等原因造成众多广告公司创意能力低下，广告同质化现象严重。

（三）新型广告人才匮乏

人才作为广告公司最重要的资产，在互联网+时代出现断层危机。目前业内普遍面临新型广告人才匮乏的问题，无论是技术、管理、创意、业务拓展等各个方面的人才需求缺口会越来越大。目前北京、上海、广州等广告发达地区具有新媒体专业背景的人才处于供不应求的局面，而国内其他地区人才缺口就更大。人才专业化程度不足、不能满足行业快速发展需求，已成为制约广告业可持续发展的一大瓶颈。

2018-2022年中国广告行业经营额预测

2015年，我国广告行业经营额为5，973亿元，同比增长6.56%；2016年为6，489亿元，同比增长8.60%；2017年为6，896.41亿元，同比增长6.3%。

我们预计，2018年我国广告行业经营额将达到7，345亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为6.37%，2022年将达到9，404亿元。