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资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-9 8:44:44)

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

广告从第50秒开始,辉夜姬脸上的彩妆变成了一段一分钟时长的定格动画,可以看到在拍摄时他们采用了特别为此制作的人偶。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

同时,女主脸上不断变化的的小人也是取自真人动作,让整体画面变得更加顺畅和灵动。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

三分半钟的广告片背后却有着如此精细化的制作,足可见其用心。更让人没想到的是,这支广告的创意来自资生堂的内部团队。

不明所以?品牌关联度弱? 老牌化妆品在尝试触达年轻受众群

这支广告并没有在国内掀起多大的水花,但截至发稿前,这支广告在 YouTube 上的播放量超过401万。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

有很多人说,“看不懂这支广告!”“和资生堂品牌有什么关联?”也有更多的人在表达着对这支广告的赞叹:“神仙广告!”“绝美艺术品。”

实际上,资生堂的真实目的不在于销售,视频也不是常规意义上推广产品的套路。而是在用精美的画面搭建一个场景,针对特定人群讲好一个故事,广告中并没有露出任何产品信息,一直到视频末尾才放出logo。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

资生堂作为一个146岁的老牌化妆品牌,近年来也一直在尝试触达年轻受众群体,试图给品牌形象带来新的活力。

《派对巴士》这支广告视频不仅加入了万圣节化妆cosplay的元素,更将目标瞄准了这些人群。同时,女生与女生之间浪漫的爱情表达出资生堂品牌更开放、包容的态度,和对LGBT(同性恋、双性恋或跨性别族群)群体的友好。

2015年,资生堂推出的《高中女生》广告也颇有异曲同工之妙,在视频中出镜的是被人们称为“伪娘”的男生。这支广告也因为在性别议题上的突破,获得大奖。

资生堂万圣节广告,没有鬼怪只有爱情

《女高中生》截图

资生堂带着对艺术的极高追求,在消除歧视的话题上发挥出了超常水准,这不仅能为资生堂带来更多群体的认可,提升品牌好感度,更主要的是可以扩展消费人群。

单单突出产品的广告,总没有一个故事更深入人心。也许,万圣节不讲鬼怪,讲讲爱情也挺好~

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