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百度信息流广告优化揭秘!点击率高的广告都有这3点共性
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-9 8:44:13)

在有限的文字和图片里面,如何吸引用户的注意、激发用户的点击欲望是众多广告人都在思考的问题。换句话说,广告主的信息只有曝光,没有点击可以说并不是一次成功的营销。

今天KUK酷可科技就以百度信息流为例,从广告如何才能找准切入点?怎样标题取一个有点击欲望的标题?素材如何选择才更有吸引力?三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。

NO1. 找准一个切入点

人们常说:找对了方向,就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众,而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。

信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发,直戳用户痛点。

百度信息流广告优化揭秘!点击率高的广告都有这3点共性

NO2. 取一个有点击欲望的标题

好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力,还能贴合广告内容,不引起消费者的方案,争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。

百度信息流广告优化揭秘!点击率高的广告都有这3点共性

一、标题文案创意——巧用数字

数字简单、直接、有冲击力,能第一时间抓住眼球,印象深刻。

1、单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

例子:女子冬季如何养颜

优化:女子冬季养颜5大必读法则

2、百分比修辞(视觉冲击、直观表达)

例子:奥妙洗衣液有效去除致病箘

优化:奥妙洗衣液有效去除99.9%的致病箘

3、连续数字修辞(增强效果、加深营销)

例子:利乐奶茶人手一瓶

优化:99%消费者喜爱,围绕地球40圈

二、标题文案创意——特殊符号

表情和符号是当今流行的表达方式,惊讶、震撼、省略号等,能勾起用户好奇心,刺激用户点击。

1、括号书名号等(突出主题、锁定关键词)

例子:女子冬季养颜5大必读法则

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2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)

例子:女子冬季养颜5大必读法则

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三、标题文案创意——激发好奇

好奇心每个人与生俱来,可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。

1、特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)

例子:女子冬季养颜5大必读法则

优化:女子冬季养颜5大必读法则,第三条明星都在用

2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)

例子:女子冬季养颜背后的故事

优化:女子冬季养颜背后的故事,了解真相后泪奔

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