设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
爱奇艺广告平台的架构设计与演进之路
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-9 8:43:34)

近年来爱奇艺快速发展,优质内容层出不穷,爱奇艺广告也随之发展和壮大,广告在线服务同时服务于品牌、中小、DSP 等不同客户,形成了可以满足不同需求类型的较为完善的商业广告变现布局,广告库存涵盖视频、信息流、泡泡社交(爱奇艺的社交平台)和开机屏等多种场景。爱奇艺效果广告是 2015 年开始全新搭建的一个广告投放平台,随着信息流业务的增长,整个投放平台也经历了一次大的架构调整和多次重要的升级优化。

爱奇艺广告投放平台的概要架构如下图所示。本文主要介绍在线服务相关的内容,在线投放服务即图中虚线所框出的部分,主要包括在线的投放和计费服务。

爱奇艺广告平台的架构设计与演进之路

架构背后的业务需求

架构肯定是为业务需求而生的,先来看看我们面对的业务需求及其特点。

爱奇艺效果广告投放平台目前采用代理商模式,平台主要满足两大类业务需求:面向代理商(广告主)的和面向产品及运营团队的需求。具体来看看。

1、面向代理商的需求: 本质上是要帮助代理商降低转化成本

支持多种广告位:贴片、暂停、浮层、信息流、视频关联位和推荐位等

支持多种结算类型:支持 CPC、CPM 和 CPV 等广告结算类型,oCPC 结算方式在规划中

丰富的定向功能:常用定向维度(平台、地域等)及人群精准定向(地域定向 - 支持区县级别、人群属性定向和 DMP 人群定向),关键词定向

灵活的排期及预算设置:支持分钟粒度的排期设置,支持日预算的任意增减

特殊的业务功能:广告去重功能、动态创意、创意优选和平滑消耗等,都是为了提升广告的转化效果

频次控制:避免对相同用户短时间的大量曝光

2、面向产品及运营团队:主要是提升产品控制能力,促进整体系统的良好运转

流量控制:通过黑白名单控制某些流量上不可以 / 可以投放哪些广告

AB 测试功能:影响较大的功能全量发布之前需要进行 AB 测试以确认效果符合预期

计费相关:延迟曝光不计费,曝光、点击异常检测及过滤

负反馈:根据用户反馈自动调整广告投放策略优化用户体验,同时也是对广告主的一种制约

从上面描述的业务需求可以看出,业务的特点有:

业务逻辑复杂:流程包括很多环节(场景信息获取,广告召回,预算控制,频次控制,点击率预估,创意优选,平滑消耗,广告去重,结果排序,结果筛选,概率投放,AB 测试);下图中绿框的部分仅展示投放服务的主要流程:

爱奇艺广告平台的架构设计与演进之路

业务变更非常快:平均每周 5 次的系统功能变更;

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2018 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络       甘公网安备 62010002000030号