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广告文案的重心,其实关乎于一个词
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-2 9:02:29)

我们文案写手,其实就相当于坐在电脑后面的销售人员。

广告文案的重心,其实关乎于一个词

一般人聊到广告,就想到的推销,但是今年来广告法的发布,广告的本质开始改变,滑稽,有趣,特殊,感情煽动变成了广告主题,通过平面,电视,网络进行展示。

然而这不是广告的本质,广告的本质不是为了讨好、娱乐大众或者赢得广告大奖,而是要把产品卖出去,广告文案的重心,关乎的词语就是“销售”。

广告文案的重心,其实关乎于一个词

让观众开心固然没有什么不妥,但是广告终归是达成目标的工具,而这个目标是为了让公司从中获得用户,销量,取得收益。

很多广告文案写手跟广告从业人员似乎都忽视了这点,他们制作出艺术感十足的平面广告,美的出奇的产品目录,以及微电影般的电视广告,却没能顾及“销售”这个真正的目标。

忘记了自己的本职工作应该是坐在电脑后的销售人员,忘记自己企划策划的岗位职责是拉动客群,引导销售,而不是当一个唯美的艺术家、承载梦想的演员或活在别处电影导演。

广告文案的重心,其实关乎于一个词

文案写手一般都爱好文学艺术,希望自己作品具备宜人的美感,就跟艺术家一样,但是辞藻优美的文案,不表示它能说服消费者掏腰包购买你的产品,有时候,低制作成本的广告,虽然只有简单直白的文字,没有什么花哨噱头,却能最吸引消费者的注意,引导进一步的销售可能,我想最能感受到的例子就是抖音里面的内容那些翻转文字语音,通过教学分解,或者暖心的文字,简单的表达,却有不错的流量和吸引到属于自己的粉丝。

广告文案的重心,其实关乎于一个词

但是我并非主张广告要内容低俗、或者低俗的广告才能对销售有帮助,我想要传达的内容是:广告的视觉效果、风格和图像,应该交由产品和潜在客户主导,而不是追随当下形式流行的做法,或者由那些重视美感的人主导,因为重视美感的人往往将“销售”视为违背良知的俗气差事,避之唯恐不及。

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