受众接受广告的三种感受

受众接受广告的感受分为三种：主动、被动、被迫。

首先谈主动的接受，一则广告能够让受众去主动的接受，已经不能用成功来形容了。这样的广告被人互相传阅，互相欣赏，广告也已经脱离了广告的领域了。除了一些经典的之外，少之又少，在抖音里面我想除了一些大厂的广告会让人赏心悦目之外，只有贪玩蓝月的广告了吧。

其次是被动的接受，这种形式相比后面的一种形式要好的多。一些经意或不经意间看到的广告，如果没有太过于喜欢的感觉，大概都能存在于这个类型之中了。其中也包括你在打开某个网站时所弹出来的视频广告，既没有主动的去寻找，只能是被动的来接受了，信息流广告就属于这一种。

最后是最坏的形式，被迫接受。已经没有任何欣赏可言了，甚至是厌恶的。例如：网站的恶意广告，公交广告等。大早晨公交车内，人还在朦胧状态下的公交车广告，广告的声音伴随着汽车内吵杂声，不厌其烦的一遍一遍，耳朵在每一个美好的早晨都被强奸着。

抖音就属于这一种，可能没那么厌恶，可用户没有选择的权利，刷视频的时候必定会出现广告，而不像信息流广告会忽略不看。

上面我们已经知道广告的感受类型，那么在广告推送上，我们要如何做到被用户主动接受才是最关键的。

从抖音上线广告功能之后，前期广告质量还是很高的，随着广告慢慢被开放，广告质量也就随之降低，完全不符合产品的调性，各种广告出现在抖音里，用户的负面的评论也越来越明显。

抖音广告

以上数据从麦子数据导出的，最近三个月的App Store评论详情，共 88578 条评论，包含广告关键字的共 241 条评论，整体评论比例还是很小的。

从评论上来看，多数反应是广告太多，不感兴趣以后没有减少。虽然这点占比算不上什么，但同类竞品也不少，谁拥有更好的用户体验，用户会选择谁，美团打车也不是抢占了滴滴打车不少份额吗，在这个时代，没有不可能的事情。

关于广告推送，一开始有了一个想法，这个想法来源于糗事百科，不知道大家有多少人知道，这个算是段子的鼻祖。

在这款产品中，一直有一个很不错的功能，就是用户审核功能，所有用户产生的内容都会由用户自己去选择是否可以出现在产品里，有一段时间自己觉得审稿比看已经出现在产品里的段子还要着迷。

在这一点我们可以借鉴一下，将广告的审核权交给用户，从强迫转换到主动接受。

抖音广告

上面就是审核的界面，用户在产品中点击审稿，进入审稿页面，有一个提示页，审核的标准，审核的操作方式并没有大的变化，页面UI相比以前要好看一点了，其实完全可以采用探探的左右滑动来判定结果。还有一个举报按钮，包含了常规举报选项。