摘要：广告拦截对整个广告界都是一个灾难，正在影响大部分发行商、营销人员、广告商和其他依赖广告收入的行业。2016年，亚太地区移动广告拦截使用量增长40%，成为全球移动广告拦截普及率最高的地区。

“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”——约翰·沃纳梅克

广告拦截对整个广告界都是一个灾难，正在影响大部分发行商、营销人员、广告商和其他依赖广告收入的行业。

近日，eMarketer最新发布了一组美国市场广告拦截的数据：预计2017年，美国广告拦截用户渗透率将超1/4，达到27.5%。而根据PageFair最新发布的数据，2016年，亚太地区移动广告拦截使用量增长40%，16%的移动网民使用广告拦截，远超美国，成为全球移动广告拦截普及率最高的地区。

也就是说，尽管全球各地网民都在PC上使用广告拦截应用，并且北美网民稍稍领先。但在移动设备方面亚太地区网民更可能使用广告拦截软件。毫无疑问，广告拦截，尤其是移动广告拦截的不断增长，正在影响大部分发行商、营销人员、广告商和其他依赖广告收入的行业，因为在广告拦截兴起之前，媒体行业都信奉“读者=广告=金钱”。

广告拦截，为什么与日俱增?

用户在进行内容消费时，追求一种不被打扰、流畅并且安全的浏览环境。而当这其中任何一个因素在他们浏览网站时受到威胁，广告拦截随时都有可能被用户需求。对于那些PC端用户而言，使用广告拦截最大的原因莫过于提高浏览站点时的导向性。相比之下，移动端用户使用广告拦截的原因则是广告影响了他们上网的速度，而那些自动开启播放的广告则毫无疑问是他们最讨厌的类型。更夸张的是，有些长视频广告甚至比短视频本身的时间更长，这就大大影响了用户在进行内容消费时的流畅感。所以，这也是用户为什么如此讨厌广告而去选择使用广告拦截的原因。

但也有一些发行商使用技术手段来阻止用户对广告拦截的使用，比如对用户浏览的内容做相应的设置——用户若不关掉广告拦截，那么将无法浏览内容。另一方面，发行商和广告主们也逐渐开始拥抱多元化的广告形式，典型就是如今发展势头正猛的原生广告。除此之外，传统广告也是不错的选择：广告屏蔽软件出了那么多，还是玩玩传统创意广告吧！

有哪些应对之策?

不管用户对广告的厌恶程度有多深，至少有2/3正在使用广告拦截的用户都愿意选择关掉他们。而发行商对此当然也喜闻乐见。深究用户关闭广告拦截的原因，有以下几点：

在拦截广告的同时也拦截了他们喜欢的内容