5.三方监测不够中立。以CPM为例，广告主按照第三方提供的曝光数据与媒体进行结算，而第三方的数据来源于用户端接收到的广告展示，广告展示又是通过第三方的检测代码统计来的。从数据到展示，从展示到检测代码。只要检测代码认为广告确实被展示了一次，那么不管该用户是否真的见到了广告，广告主都要为此次曝光付费。

这些原因都会导致从流量，到最终效果过程中，出现各种各样的作弊。无论什么形式的作弊，最后损失最大的永远都是为流量买单的品牌主。

那么，如何才能彻底规避作弊行为?

在数字广告持续走热的情况下，广告主及各参与放需要严格甄别和选择合作伙伴，挑选最具资质、最可靠的技术供应商和媒体方，通过与他们的合作提高流量安全、广告可见度的标准，打造一个透明、公正、安全的广告生态圈。

京纬数据首席运营官赵品权表示，“虚假流量、数据造假等乱象是精准数据行业从无到有发展过程中的产物，京纬数据的价值，就在于提供最公正、最智能的广告技术， 让广告主能够拥有一套属于自己的智能营销枢纽平台，如此，通过这个平台进行投放时，涉及到的策略执行，广告交易数据，以及最后的效果及反作弊监测，都能公开、透明地积累在广告主自身的平台上。”

这些行动无疑都将积极地推动行业朝着更健康、更阳光的方向发展，除此以外，我们也呼吁广告主、技术平台、广告投放平台、媒体方以及监测方制定统一的规范标准，通过打造安全的广告生态圈，全面提高广告投放效率。打击广告欺诈绝非一日之功，而是各方共同长期努力的结果。