在今天的社会化媒体环境中，用户的口碑可能比其它的传播手段更有效果，而京东818手机节金机奖为多方打造的参与感，则为其口碑的形成铺垫了道路。

参与的力量：每个人都有故事

每个人都有与人分享的欲望，影像是最好的载体，而这样的欲望正体现在京东的消费需求上。依据京东大数据显示，“拍照”“拍照手机”“拍照神器”“单反”等关键词，近年检索量激增，是京东搜索高频出现词汇。基于这样的发现，京东2017年启动“京东金像奖”，将“发现好内容”，“创造好故事”，“推荐好产品”进行全面融合。短短几个月，累积参与作品超过14万幅，这让京东“金像奖”成为中国摄影史上最大规模的综合类摄影大赛。同时，这些作品还成为了最好的传播素材。

818手机节期间，京东将影展搬进地铁，给足了普罗大众展示自我的机会。手机摄影爱好者通过上传自己的作品完成了一次参与，他们手中所握的手机型号也随着照片的上传完成了参与，而地铁站里纷纷驻足观赏的行人，又何尝不也是一种参与?

京东用影像化的方式，将消费者与手机产品纳入到同一场景，润物细无声般的打造了一场营销宣传活动，消费者不仅是自我世界中的内容创造者，还是营销事件中的有力参与者，更是818手机节的最终获益者。

草根英雄也有王者时刻

也许我生而卑微，却愿做自己的王者。本年度最火的游戏莫过于“王者荣耀”，据国外数据机构统计“王者荣耀”已经成为全球下载量最大的游戏，全球营收最高的游戏，其用户注册量突破2亿，游戏已经成为人们手机应用的典型场景。

基于这样的判断，京东联合“王者荣耀”，共同打造“京东手机杯QGC季中赛”，一改以往针对职业玩家的比赛设置，强化了普通用户参互，为每个玩家都创造了做“英雄”的机会。于是有了北京第一亚瑟、杭州第一马可波罗、北京第一高渐离、辽宁第一王昭君、山西第一诸葛亮等，他们有的是广告公司的设计师，有的是大学生，有的是群众演员，不管他们是谁，在京东他们都将成为“王者”。

浓厚的用户兴趣，让“京东手机杯QGC季中赛”成功吸引了全国22万人报名参与，形成集中关注。活动不仅点燃了用户，也让品牌商们兴奋不已，OPPO，一加，荣耀，酷派分别冠名4大赛区，4大厂商的旗舰手机成为了选手们掌中利器。

8月18日“京东王者荣耀争霸赛”的决赛现场，所有参赛的草根选手，完成了职业玩家梦想。专业的赛场，专业的解说，专业的产品，让草根英雄参与到互动娱乐的场景中，沉浸式体验必将烙下对于产品、品牌的深刻印象。