摘要：3.2亿买下的是极度稀缺的超级IP，是与Chanel和Fendi的“远房亲戚”关系。业内人也许觉得没什么，但公众、消费者、资本市场，都会受到触动。Karl Lagerfeld这个名字，带有无法取代的美妙光环。七匹狼在公告中连连强调，这是时尚界的顶级IP。

8月22日，七匹狼宣布收购Karl Lagerfeld 在大中华区的大部分生意。买下的不是品牌，是很高权限的代理权。

Karl Lagerfeld，Chanel和Fendi的创意总监，被尊称为“老佛爷”的神一样的人物，新闻讲的是他的同名品牌。

卖方的幕后大佬是曹其锋，那个投资Michael Kors大获成功的神秘投资人，2017年福布斯说他的身家是27亿美元。

七匹狼一共要花3.2亿人民币。

Karl Lagerfeld经营状况不算好，在中国连年亏损，对品牌价值似乎不那么爱惜，眼镜、家居、酒店，都有机会拿到授权合同，贴上这个牌子。

授权商权限如此之大，已经没什么人关心品牌所有权是不是还在老佛爷手上了。

作为同行，七匹狼对这个品牌的状况想必了如指掌，这次收购图的是什么?

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七匹狼，1990年创立于福建晋江，在中国可谓家喻户晓。据说品牌名字源于当时国内非常流行的歌曲，齐秦的《狼》。董事长是周少雄，钟爱狼文化。

研究中国纺织服装业，一定绕不开“晋江系”，这里有安踏、匹克、特步，也有七匹狼、利郎。抓住改革开放初期的红利，早期晋江系势不可挡，很多公司都上了市。

英国媒体评论说，晋江系最厉害的地方是在中国的“渗透率”。

七匹狼几千家店铺，把大中小、东西南北的中国城市都给渗透了。

但无法否认的是，他们形象有点“土”，潮人会拿他们开玩笑，年轻人往往觉得这是父辈叔伯，小城干部的配置。

上世纪八九十年代创立，以平价、规模化取胜的中国服装品牌，很多都有这样的困扰。

对这次收购，七匹狼说，是为了补充公司的品牌组合，提升形象地位，等等。

已经拥有马克华菲等多个品牌的七匹狼，正在努力成为一个时尚集团，确实需要“一颗皇冠上的明珠”。

在为数不多的海外媒体对这件事的报道中，都提起最近中国公司收购国际时尚品牌的案例，山东如意收购Sandro, Maje, 雅格狮丹，歌力思收购Vivian Tam，等等。

七匹狼的收购和他们略有不同，Karl Lagerfeld在中国还没什么赚钱能力，但这个名字，带有无法取代的美妙光环。七匹狼在公告中连连强调，这是时尚界的顶级IP。

这是收购，不是有期限的授权合同。只要七匹狼不卖，他们就可以一直享有这个品牌的各种权益。