摘要：优酷解锁了一种品牌剧集营销的新姿势——“内生广告”。内生广告不仅仅是创意中插广告，还包括压屏条、弹幕提醒、精彩预告、前情提要等等涵盖多种创新形式，帮广告主达成不同目的。现在，经过以贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的的原生2.0时代，大剧营销正进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。

过去的一个多月里，这部以曹魏视角主写司马懿跌宕起伏一生的古装剧肯定刷进过你的朋友圈：它角度新颖、剧情紧凑、人物饱满、全员演技在线、服化道制作考究，最终收割了60亿播放量和8.2的豆瓣高分，口碑炸裂。

不仅如此，其商业吸金力也无出其右。首先合作品牌的数量创下新高——一般优质剧集能有30家广告商埋单就称得上“业绩喜人”了，而《军师联盟》超过了50个，其中既有游族、美柚、玖富网等互联网新兴品牌，亦不乏一汽-大众奥迪、可口可乐、麦当劳等国际大牌的身影;

其次广告形式空前多样——冠名、创意中插、压屏条、精彩预告、前情提要、弹幕提示……看了《军师联盟》你可能才知道，原来除了贴片和植入，一部剧还有这么多广告位可以操作;

最关键的是，广告“疗效”好。还是人人贷的例子，此前人们对它的印象普遍停留在P2P、理财、信贷等严肃向的金融术语上，而在《军师联盟》创意中插播放的那几天，其微博实时印象变成了“领盒饭”、“郭嘉”、“第七集”等。

一部剧能取得这样的商业成绩并不容易。如大家所知，传统的剧集营销方式非常单一，不是贴片广告就是植入广告，除此之外品牌没有第三条路可选;而这两者都存在明显问题——要么太生硬易被用户跳过，要么太明显招致观众反感，均无法完美满足金主们的营销需求。

而通过《军师联盟》的实践，优酷解锁了一种品牌剧集营销的新姿势——“内生广告”，它以创意中插、压屏条为代表，涵盖多种创新形式，帮广告主达成不同目的。

中插弹幕压屏条，《军师联盟》解锁剧集广告新姿势

品牌扩大的营销需求要具体的广告形式承接，在《军师联盟》中，除了贴片，优酷还祭出了六种广告招式：

总冠名——一汽-大众奥迪。

男性观众占比58.4%的《军师联盟》与奥迪的目标受众上高度契合

前情提要——RIO锐澳鸡尾酒

精彩预告——东鹏特饮

预告的流量能占到总体的10%到20%

当然还有近年来炙手可热的创意中插。如今每个视频平台、甚至电视台都在抢这门生意，优酷的差异化优势是什么呢?“如果你不是第一个，就得做里程碑。”优酷如是说。

优酷做创意中插“里程碑”的方法之一是坚持由正剧原班人马拍摄。虽然这些人的身价更贵，但成片的质量也更有保证——他们可以做到用原来的场景、设备、班底拍摄，100%复制剧中场景。甚至有时候，《军师联盟》会架三个机位拍摄中插，比不少正剧的“一近一远”还高标，这才有了那些与正片色调一致、品相尚佳、让观众欲罢不能的“小剧场”。