摘要：如今，创意中插依旧保持着一集一个的数量，一个中插大概30-60秒。剧方表示，这样的数量是比较科学的。但作为网络流媒体的产物，创意中插只能生存于视频网站，当剧集进入电视台播出时，中插必须要毫无保留地剔除，这就导致中插广告的传播力度要远远低于剧情植入。

刚刚落幕的《大军师司马懿之军师联盟》(下文称《军师联盟》)除了正片精彩之外，每一集出现30-45秒左右的“轻松一刻”也引起了观众注意。它其实是一种中插广告，由剧中配角演员出演，有小的情节，借以推出商品。相较其他广告形式，这种广告更受观众欢迎。

这类中插广告究竟是如何创作和拍摄的?相较贴片和植入，这类广告目前是否真的更受观众和广告金主的青睐?又是否适合所有剧目?为此，记者专访了东阳正午阳光商务负责人张盈秋、《求婚大作战》制片人崔轶、优酷剧集营销负责人以及即悦娱乐的广告负责人等剧方、平台方和广告圈的业内人士，揭秘此类新兴广告模式的幕后制作。

历程：从一条卖50万元到7条四五千万

谈及“创意中插”，还要追溯到十年前的《武林外传》，只不过当年该剧的诸如“白驼山牌壮骨粉”等“中插广告”还是纯属搞笑。真正将“创意中插”做成产品的是2013年的《龙门镖局》。它应用了与《武林外传》相类似的呈现方式，却都换成了真实存在的现代品牌。

而网剧做“创意中插”也已经过了两年的摸索。《暗黑者2》就首次推出了类似于创意中插的广告提示，但由于当时尚未普及，一条中插只能卖到50万元，卖一定量后还需要送1-2条。直到去年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被广告主所关注。据悉《老九门》虽然只有7个创意中插，但却为该剧带来了至少四五千万元的收入。随后，《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《射雕英雄传》等剧集，开始纷纷将创意中插作为主要广告模式，创意中插的价格也随之水涨船高。

拍摄：必须剧方原班人马原场景

除了剧本由剧方创作，平台方也会严格要求导演、摄像、演员，都是该剧的原班人马。例如《军师联盟》广告中的郭嘉、司马孚、曹真等都是由剧中的演员出演，导演也是该剧的导演之一，即便是广告中用的服装，他们也希望跟原剧极为相似，优酷说：“我们不接受任何外包。如果有一些剧组为了省事或降低成本，找了外包的广告团队来拍，我们都是不合作的。”

而古装、玄幻等剧剧组大多数也需要在拍摄时回到横店，在原拍摄场景拍摄。

在演员方面，中插广告邀请的基本都是原剧二、三线的配角，而非主角。例如《如果蜗牛有爱情》起用了姚檬和赵寒的饰演者来拍摄中插，而非王凯和王子文;《军师联盟》即便是吴秀波担任制片，剧方也未能邀请到他来支援中插的拍摄。