在2012年，原生广告在中国兴起，BAT、垂直类App纷纷涌入抢占市场。2016年，原生广告进入成熟期，到2017年原生广告进入商业运用的爆发期。

信息流Banner广告在消费者态度及互动效果最好

不点击、不互动未必证明传播无效

衡量的系数取决于投放目标，投放内容、曝光频次等多重因素。 由于本身是数据、技术与创意的结合，信息流广告的CTR虽然不一定高，但TA浓度高，这一特点保 证了广告更能有效曝光于相对准确的目标受众。 即便用户没有进一步互动(如点击、转发等)，广告曝光带来的信息传递也是可以帮助提升品牌认知。同时，持续的广告曝光比单次曝光可以进一步增加用户对品牌的兴趣度。有无交互活动，直接 影响用户对品牌的喜爱度与购买意愿。

原生广告效果评估：广告形式与上下文融合难区分&广告以内容为载体难量化

国外原生广告评估方式：CTR、流量、互动、社交分享、曝光时长

MRC和IAB对可见性的定义:对于展示类广告，50%的广告像素至少连续显示一秒钟，对于页面较大的展示广告，至少显示30%的广告像素;视频广告50%的像素至少持续显示两秒。