摘要：今年的电视剧植入广告的风头已经盖过了电视剧本身，大家对此津津乐道，乐此不疲的批判着。从觉得新鲜好玩到饱受诟病，观众们的情绪仿佛越来越暴躁了。于是广告策划们开始想新点子了，他们又整出一个“创意中插”。对于这种新形势，你喜欢吗?

近日，黄磊版《深夜食堂》收官，这场“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的“广告食堂”闹剧落幕，但是提及开头的“老坛酸菜”，不少观众仍心有余悸。

2017年已经过半，纵观上半年的电视剧，《深夜食堂》不是第一部广告植入引起群嘲的电视剧，从《择天记》以“雷”取胜的“一叶子面膜”，到《欢乐颂2》化身“广告颂”都挑战着观众的“忍耐极限”。

当然，并不是所有的影视剧都深陷“广告泥潭”：今年当之无愧的现象级大剧《人民的名义》中引入的国酒茅台被网友认为达到了“踏雪无声”的效果;近期热播剧《楚乔传》和《军师联盟》则采用了“创意中插”的方式被不少网友力赞“广告给力，不输正片”。

无疑，广告植入是一门大学问，尤其是其背后所代表的价值更是电视剧收入的重要来源之一，但是纵观目前电视剧市场，参差不齐的广告植入严重影响了观众的观剧感受，究竟广告该如何植入才能“恰到好处”呢?

《深夜食堂》、《欢乐颂》现代剧成“重灾区”，简单粗暴式广告引群嘲?

纵观2017年上半年的电视剧，“简单粗暴”的广告植入并不少，但真正达到“丧心病狂”地步的，当属《深夜食堂》和《欢乐颂2》。

如果说《人民的名义》是今年收视口碑双丰收的现象级大剧，那么《欢乐颂2》一定是一部广告植入的现象级大剧。据不完全统计，《欢乐颂2》多达51个品牌，从饮食快消品、服装、家电到高端汽车品牌等集中轰炸着观众的神经，甚至在一部电视剧中出现多个竞品的尴尬情况。

虽然侯鸿亮曾表示广告植入的“底线是不能影响剧情和节奏，第二季还拒绝了一半数量的广告”，但也让人感慨剧方的确略有几分“来者不拒”的嫌疑。除了邱莹莹动不动就吃“康师傅”的无所不在式植入，五美也真正践行着“广告颂”，随处一站背后就有巨幅广告海报乱入，随手一送必然是各种品牌的礼品，镜头和台词也特意进行强调和说明。

(欢乐颂2)

当然，如果说《欢乐颂》最后的底线是“不影响剧情和节奏”，那么《深夜食堂》估计连这最后的底线也丢了，尤其是第一个“泡面姐妹”单元中更是为老坛酸菜量身定制的故事。根据鲲鹏数据统计得出，仅在前四集中，该剧就植入多达20种广告，其中观众最敏感的老坛酸菜面更是多达10余次，包括6次口播，累计市场达602秒。