摘要:H5广告已经火了几年,今年又有了新的飞跃,在互动性以及视觉体验上都有了新的突破。本文整理了今年几种经典H5广告类型,并进行浅析,希望可以给您带来一些新的启发。
从2014年底的初露锋芒到2015年的全面火爆,再到2016的沉淀,2017年H5依然是品牌social的热门载体。
大量的H5让观众开始有了审美疲劳,但是品牌方在讨好观众上创意也是层出不穷。H5在互动、视觉和体验上不断有新的突破。近期内,我们视野里出现的优秀H5不乏少数,类型众多。
笔者在众多H5中归纳出了最常见的几种类型:
1、场景型
当前最热门的H5应属场景型H5,即营造某种特定场景的H5,在画面中讲故事。有背景和情节做为基础,让用户更有代入感,特别是加入交互技术的,让用户自己来控制情节的发展。
滴滴两周年
滴滴用三段用户实际体验改编H5,通过夸张的表现方式展现了用户的使用场景,直观向用户展现用滴滴和不用滴滴的区别,画面有趣且让用户有共鸣。
方太小碟仙
这支一笔画成的H5,在众多体验华丽的作品中,显得有些单调。碟仙这一词语自带关注度,内容新颖,画面中一块白色盘子,观众需持续轻点,画面会随之变动,增加了互动性。用简单的线条、细腻的文案和独特的方式演绎了一个妈妈洗碗的场景,给用户留下深刻印象。
2、测试型
测试型的H5最适用于热点的结合与跟进,比起场景型或以下会说到的几种类型,没有过多复杂的技术支撑,制作时间快,能在热点还热之时借势出现在用户的视野,传播效果明显。
网易新闻:你是《欢乐颂2》里的哪个主角
《欢乐颂2》瞩目开播,网易新闻瞄准了这个热点,在剧集过半的时候制作了这个H5,影视剧大IP自带流量,收获了不是电视剧的粉,借势借的好,自有人分享传播。
美柚:测测你和谁是天生一对
美柚贴614情人节做了一个“天生一对”的H5,页面清新,内容网感强,配合当下互联网的御宅族出了一系列测试题,联合10家品牌送福利,通过测试题和答案,引导用户注意品牌和其使用场景的天生一对。
3、展示型
展示型的H5在近一年得到很多品牌商的青睐,它的制作简单,没有过多的交互,但在视觉设计上下足了功夫,让人大饱眼福。
航班管家:鸟人的活剧
航班管家这个H5用6个画面展示了出现应有的态度,整体风格非常明显且贴合主题。
网易云音乐:乐评博物馆
被杭州地铁的乐评海报刷屏之后,网易云音乐贴心建造了一所「乐评博物馆」,用简单的画面和有故事的文字组成起的H5,没有花哨,只有走心。
4、视频型
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