AGM目前在国内的销量如何并不知晓，但是电影确实为品牌打下了中国市场开口，在《战狼》中的植入不但与剧情完美融合，而且品牌识别度高，手机性能特色表达清晰，放映后也能引起话题讨论。这难道不是其他手机品牌植入的模板吗?

但是高票房电影在品牌植入上仍然有雷区。

去年的冠军《美人鱼》在品牌植入的效果上也远超其他品牌，但是太过直白和频繁的广告植入却对观众的观影感受造成了影响。密集曝光一定程度上也会分散广告效果。

▲平均每12秒就会出现1秒品牌植入，25个品牌扎堆露脸

所以，广告植入也要悠着来不是!贪多反受其害。

总结：

高票房电影意味着广告的受众人群更多更广，曝光效果更好，这是毋庸置疑的。至于怎么展现就呈现了三极分化：

最高级的是如《战狼2》这般的”润物细无声“式的高端植入，高效镜头展示，既结合剧情又能展示产品特色，吊足观众兴趣;第二种就是《美人鱼》这样有高票房做保证，广告植入大胆又清晰，观众无法忽视广告品牌;第三种就是对品牌展示效果追求不高，只追求"露脸“。

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深度分析：由《战狼2》中AGM的植入看手机植入

榜单中AGM手机遥遥领先，但是其他手机品牌却相差甚远，广告效果太差?

38部电影中，只有3个手机品牌进入榜单，而且高效植入广告价值较去年同期差距太大。总体来说手机的植入效果并不是特别理想。除AGM外，都是惯用套路。

2016年LG手机在《寒战2》中的植入效果如下：

※《春娇救志明》 -----------金立手机

▲春娇查看志明的手机

电影中金立手机是男主志明所用的手机品牌，占电影中品牌总植入时长的64%，但做到”三高“的也仅有这一个片段，这也是手机植入的通病。

※《侠盗联盟》 -----------乐视手机

▲沙溢用手机看保险库里的情况

▲沙溢拿出手机播放音乐

《侠盗联盟》虽然品牌植入过多，但是乐视手机在电影中的植入还算出挑。与剧情强关联，品牌露出也明显。

以上是比较好的手机植入镜头，为什么手机植入效果并不理想，因为大多数的手机植入是这样的! 什么牌子?傻傻分不清!

作为电影中经常出现的电子产品，手机怎么就这么难做到高效植入?几点建议仅供参考：

一是识别度问题。手机外观的相似度太高，放到影视中，观众很难在手机亮相的短短几秒一眼识别出品牌

二是植入目标选择。品牌方追求的是什么?是追求密集曝光引导观众关注还是突出产品特色诱导观众消费需求。

三是确定广告预算。慎重做出电影选择，包括剧情匹配性和票房预估。毕竟植入效果跟票房、覆盖人群和剧情关联度有很大关系。