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年终盘点:2017十大社交营销广告,这些点子都太火了!
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2017/12/15 17:32:56)

摘要:2017年在社交网络中,不乏一些引领大家注意力的“好点子”。比如说百雀羚的大长图,人民日报的军装H5,深夜男同事来消息的戏精女同事,马云爸爸的《功守道》,这些创意都成为了现象级的刷屏营销案例。

我们抱怨社交网络让我们缺乏判断、轻信、盲从,但人类的这些毛病早在社交网络诞生前就已经存在了。对习惯吃瓜,习惯跟随的人来说,他们迫切需要一个引领他们社交注意力及情绪宣泄的“好点子”。点子越好,群众们便越要转发,兴致也就越高涨。至于最终这和品牌的关联有多大,谁又会去在意很多呢?而下面这些社交营销“点子”就在2017年,火了。

一提大长图,百雀羚就笑了

本来是一个内容形式不错,可以给乏善可陈的创意圈打开些思路的日常社交案例,没想到发酵成一个现象级的刷屏案例,还催生了一个叫“大长图”的新名词,顺便带火了一个叫“局部气候调查组”的公号。

而归根结底,它的火还是创意形式的胜利,既符合手机浏览形态,又新鲜有趣。如今用户能见到的创意形式太少,它让人眼前一亮了,就这么简单的事。其实所谓大创意,更多源自大家没见过。

有点可惜的是,这好像没能促进行业尝新、跨界、混搭的冲动,一系列类似的“大长图”成为不少代理公司2017年的标配创意。好吧,让我们期待下一个好创意。

八一,这个H5火了

“这事,谁做谁都火?”

做这个H5的代理公司新旗互动曾这样对广告门说过。但现实是,这个人民日报为了给中国人民解放军建军90周年造势做的H5确实够火。

它为什么火?它的文案、设计、动画、平面、哪个好?可能都一般。而它偏偏就是抓住了热点事件下的社交心理和参与心态,加上不错的体验,造就了这一特殊节点下的现象级案例。这算是高级的“蹭热点”,“高级”的H5。好东西是让大家能够自发去表达和参与的,这永远是个重要标准。

戏精女同事:人生如戏,全靠演技

相比如八一H5的仪式感,网易翻译官这个H5则更像是如今社交环境下的真实写照:标题八卦,社交场景真实逼真,转折后的故事情节和广告植入并无太大违和感。会心一笑的东西确实容易传播。

“从前期创意、脚本、制作到上线,只用了两天时间,没有代理商,几乎零成本,完全是有道市场部独立完成。”小创意再次战胜了大策略,你很难要求消费者在极度碎片化的Social环境中,一遍又一遍地听你说一个主题。反而是这种耐人寻味的小创意,新形式更可以打动网友的心。

发誓,我们真的不是不爱做公益

“一元钱你买不了吃亏,一元钱你买不了上当。更何况是做公益呢!”就这样,由腾讯公益发起的“99公益日”预热活动“一元购画”活动瞬间引爆了朋友圈。印象里,这可能是第一个刷屏朋友圈的公益活动了。

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