既然户外媒体正快速实现数字化，那么数字营销中非常重要的程序化购买，是否也能在户外媒体上实现?业内已有不少公司在该领域研究并附诸实践。比如在美国的一些加油站，当消费者刷卡并取油枪进行加油时，上方的屏幕会针对识别出的用户推送有针对性的广告。

但刘志彦同时指出，户外广告未必都适合程序化购买。因为大量的户外媒体其实属于“一对多”的媒体，并无必要为了某一人经过而让同时在旁的人群都观看只适合该受众的广告。

之后，刘志彦还分享了基于深入可视度体验、线下户外真人秀+线上直播、覆盖纽约全城的多媒体终端WIFI热点等精彩案例。让观众了解到技术与创意都是保持户外媒体长盛不衰的重要力量。

对于户外广告从业者来说，创新迫在眉睫。面对来势汹汹的数字广告公司及媒体，如果户外不创新，未来可能数字化代理会把户外整合进去，户外就变成了一个执行媒介。实际上，户外和数字、内容营销可以很好地结合、互动。户外从业者应该主动去接受乃至引领这一趋势。