消费者在双11这种强制性消费的节点后，“开启吃土模式”、“没钱了”、“急需回血”等都会成为他们的社交标签，这背后也蕴含了消费者在这一阶段的生活需求。而“挂闲鱼”正好是可以解决这些需求的最佳方案。这样一来，各大电商平台混战的双11也就成为了闲鱼发起传播campaign的最佳时期。

当然，在这个大时代的背景下，随着消费者们的生活角色在不停转换，不可避免的是他们的穿衣风格，兴趣爱好，生活的圈子，甚至是日常的用品都在改变和升级。也许不是旧东西不再好用了，而是不再适合他们了，“物尽其用并获得相应经济利益”这一观点便成了我们需要被更多消费者所认可的。 “让闲置换钱”，既是闲鱼APP的初衷，更是除了提高知名度外，也是我们着重传播要强化的目的。

这一阶段，闲鱼以短视频CP(content provider)的原创内容为主要传播素材，用影像语言将“吃土后急需回血”的消费洞察以场景化的方式展现了出来，简单明了，轻松易懂，在视频中还自然的输出了闲鱼“让闲置还钱”的品牌信息，让消费者开始了解闲鱼，并对“挂闲鱼”产生了真正的需求感。