摘要：如果你到了泰国，你会发现他们的广告与我们日常看到的硬广并无太多差别。但也不乏一下优秀广告片让人印象深刻，同是广告短片，为什么泰式的搞笑和感动我们就觉得受用呢?本文系统的解析了一下。

关于泰国广告，你肯定会说——搞笑、走心。

好像泰国广告与生俱来就是这么搞笑走心的。事实真的是这样吗?泰国广告的全貌应该是什么样的?

如果你去曼谷旅游打开泰国的电视台看广告，也许你会失望，因为你找不到那些搞笑走心的广告，俊男美女还是广告最常见的套路，偶尔在产品功能展示的时候，你会发现他们的表达更夸张一些。

我们这一代七零后的广告人，最初被泰国广告洗脑，其实是透过年鉴和作品集的。当时网路并没有这么发达，最容易看到的泰国广告是平面，这是拜广告档案 这本书所赐，我们经常可以看到一些来自BANGKOK的广告作品，包括曼谷的各间大4A，至于影视只有一些专门做影视的公司透过英国广告杂志SHOTS才能看到。当时让我们激动的事情就是，为什么人家的广告做得那么出人意料，当时泰国的平面广告也不以执行见长，而是以特别的切入角度，让人佩服。

这是卖一种类乐高类的玩具的创意，摔再碎，一样照拼。

这是卖电视台快速直播的创意，你有如亲临现场。

那时候泰国刚刚遇到金融风暴的重击，但并没有影响到泰国广告的出品，他们的搞笑创意广告视频早就横扫亚洲广告圈，踏足戛纳了。戛纳创意节的影视奖比平面奖难拿很多，但泰国早就做为亚洲的代表在其中占据一席之地，泰式幽默被全球认同。

我印象里比较深的片子是保险业的一条龙卷风过后一切安然的片子，然后就是一条啤酒广告，概念是为每一个小惊喜而欢呼。

当时我记得有一次有机会请教NORMAN陈耀福大师为什么泰国广告这么搞笑，他说了一段话大意如下，这是因为泰国人与生俱来的乐观，一个佛教国家让大家拥有一份天生的乐观。但是泰国广告公司其实也很受折磨，因为他们的搞笑片拍了很多，所以客户在下简报的时候，会特别标明，要幽默。直到有一条片的出现，成为泰国广告标志性的另一种风格的确立，走心煽情。

从这条片之后，泰国的影视广告就向着两极狂奔，一种是让你笑翻，另一种是让你泪目——以潘婷小提琴篇为最，近期还有出租车妈妈、哑巴爸爸等。

为啥大家对泰国广告的印象就是这两大标签?

因为视频时代到来之后，我们接触泰国广告太容易了，各大视频网站特别是B站，还有各种公众号都在输出视频内容。而中国又特别缺乏走心搞笑的广告片，所以你会经常被泰国广告刷到。搞笑和感动在朋友圈内容里转发量最高的。