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把广告做成单曲红了40多年的,也只有可口可乐了
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2017/11/10 8:25:49)

用25万美元再下赌注,可口可乐疯了

面对第一次的拍摄失败,Backer却还不死心,他对“山顶”的概念相当有信心。最终,可口可乐公司还是为了这次拍摄下了赌注,他们为此又增加了额外预算,新的预算达到了25万美元,这个数字在那个年代简直难以想象。

这一次,广告制作团队找来了罗马大使馆和学校的200个年轻人组成合唱团,与最初因为下雨而取消的那次合唱团人数相比,人数已经有了大幅削减。至于广告片的开场女主,Davis 和Gabor从 Piazza Navona(市集广场)找到了一名来自英国的女教师。

广告片开场女主Linda Neary今昔对比

其实,广告片拍摄是分开进行的,对广告开场年轻人的主要特写镜头,拍摄于罗马的赛车道上,合唱团的镜头则在山顶上拍摄。来自意大利的一家公司负责此次广告的拍摄,庆幸的是,这次天气很给面子,拍摄终于大功告成。

投入25万美元,第二次拍摄终于成功了

《我想为全世界买可乐》于1971年7月在美国出街,一经露面就好评如潮。没有任何人对可口可乐誓志拯救世界感到荒谬,也没有人因为歌词中泛滥的情感或者因为广告曲是英国流行乐队New Seekers演唱的、广告演员只是在对口型而感到震惊,可口可乐公司和瓶装商们被超过10万封来信和要求活页乐谱的信件淹没了。

从广告歌到top热歌,只用了两周

后来,Davis想要和New Seekers制作出商业广告的录音版本,但当时不巧赶上他们没有档期。于是,Davis就找来了“山坡歌手”灌录了重新填词的《我想为全世界买可乐》,歌曲发布后仅仅两周内,就登上了Billboard Hot 100歌曲排行榜。

New Seeker《我想为全世界买可乐》专辑封面

两周之后,Davis终于说服New Seekers来录制他们版本的《我想为全世界买可乐》,此时的歌名也变成了《我想教全世界唱首歌》。New Seekers在一个周日的录音棚里完成了这首歌的录制,歌曲一发布很快就蹿升到了Billboard Hot 100歌曲排行榜前10名,而“山坡歌手”的版本则排在了这份流行榜单的第13名。

到1972年初,这两张唱片合起来共售出100万张。正如《纽约周刊》不无挖苦地写道:“这是肯定会火的潜意识广告。”虽然歌词中没有提及可口可乐,但是每个人只要听到这首歌,都自然会想起可口可乐。

直到今天,这支广告也被认为是曾经最好的广告之一,并被公认为是能传唱至今的畅销单曲。不仅在学校俱乐部以及教堂唱诗班中被传唱,这首歌还在全世界被各种高中乐队演奏。

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