面对行业乱象，2015年起政府开始大力整顿互联网金融，出台一系列监管政策，在监管趋严的形势下，互金行业步入了寒冬。

同样是2015年，互金的线下广告投放被禁止，广告内容也被施加了许多限制。

在广告投放方面，银监会于2016年8月24日发布了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》文件，明确“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”，使得互联网金融产品的广告投放只能依托线上。

在广告内容方面，自2016年6月起，北京市11个部门加强非法集资活动中金融投资理财类广告监管，禁止广告出现“保本保收益、无风险”等字眼，还首次明确了广告经营者和发布者同样需要为违法金融广告承担法律责任。

至此，监管层，互金平台和广告营销者的三张网都在收紧，在经历了行业洗牌之后，互金如何进行宣传推广成为一个问题。

中插广告的IP、流量和讲故事的特点，变成了互金公司一个不错的传播出路。

向上金服的品牌负责人对界面创业表示，现有的媒体流量比较分散，信息呈现碎片化，一条资讯可以在不同平台上浏览。但是目前用户体量比较大的互联网头部流量，大部分会集中在大IP上。所以当你借着大IP去做一些原创内容营销时，就会带来关注度和话题性。

向上金服选择在《楚乔传》中做中插，也是看中了热门IP带来的流量和话题度。“(中插)辐射的人群包括爱奇艺的粉丝、林更新或者赵丽颖的粉丝，包括《楚乔传》这个热门IP的粉丝，还有一些周边的营销界人士，也会关注里面是否有新的广告形式。所以广告会辐射到这四个人群。(中插)广告本身也是具有强反差的创意性内容，话题度高，在大范围内传阅的话，就会形成几何级效果的扩散。”

在中插广告之前，视频网站以贴片广告为主。然而消费者的媒介接触习惯在改变， 对硬广植入的容忍度下降，对优质内容的需求量增加，越来越多人选择付费成为VIP，直接跳过广告，这挤压了视频平台的广告空间。据艾瑞咨询的数据，2016年来，在各视频网站发力会员业务，用户付费习惯逐渐养成。预计到2019年，用户付费将占比38%，即将追平视频广告，成为视频网站的第二大收入来源。

欧游娱乐的创始人苏成表示，“目前视频网站的会员已经到了1/3左右，这意味着传统的贴片广告会受到较大冲击。网络广告一定会需要一个替补，中插广告目前看来是一个重要的手段。” 欧游娱乐是一家娱乐营销公司，在《老九门》中为一家食品类客户定制了中插。