通过移动应用推广的广告形式，电商移动应用“唯品会”利用图文广告在短时间内获得了大量下载用户和新增公众号粉丝，安装完成成本远低于客户预期。2015年微信广告为唯品会带来2000万APP新增用户，朋友圈广告成为了其精准触达追求品质但对价格敏感的年轻女性用户，实现品牌差异化增长、突围电商红海的重要渠道。

　　作为朋友圈广告的另一种形态，视频广告利于获取更高的用户注意力、展现更为立体的品牌故事。宝马汽车视频广告将经典游戏与电影镜头相结合，让用户在贪吃蛇的“过关斩将”中，见证宝马高效动力的“小排量大乐趣”。真实、高清的视频广告，俨然一部短小精悍的“大片”，在更为生动的情节渲染和情感触达中让品牌话题得以延续。

　　社交广告进入势能爆发期

　　回顾数字营销进程，从门户、搜索引擎再到社交媒体时代，用户的时间越来越碎片化，对品牌的感知和体验也呈现多情景、网格化，如何创造出多场景情境，在与用户持续互动中建立品牌忠诚?社交正是为解决营销问题搭建的一座桥梁——让一切回归用户原点，品牌与效果从割裂走向融合。

　　广告主在社会化营销的关注点，逐渐从品牌主页的运营转向了直接投放社交广告。腾讯在对外传播上也会重点强调社交的价值。相比传统的展示广告和搜索广告，社交广告的优势在于能定位到人，能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到了，而不是简单地买了一个UV和PV。腾讯集团副总裁林璟骅在2015腾讯全球合作伙伴大会对社交价值做了的剖析，他指出，社交广告为营销与用户提供了最佳情感的连接方式——它能深入洞察用户个性化的需求，在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求;社交广告线上体验流畅，减少了转换环节，让线上与线下更无缝，创造更实际的消费连接，达成品效合一。